Астрология вернулась в онлайн-культуру в виде мемов. Это ироничный способ открыто поговорить о проблемах Статьи редакции
На сообщества с «астромемами» подписаны миллионы — некоторые действительно верят, но большинству нравится списывать трудности на условный ретроградный Меркурий.
Миллионы людей нашли способ поговорить друг с другом о трудностях и проблемах с помощью мемов, посвященных астрологии. На крупные сообщества с ироничными шутками о знаках зодиаков обратили внимание в The Atlantic. В издании считают, что такие мемы помогают сплотиться депрессивным подросткам и сбежать от одиночества.
Астрологические шутки дошли и до России — в Твиттере постоянно списывают проблемы на ретроградный Меркурий, а во «ВКонтакте» действуют паблики-миллионники с мемами о солнечных знаках. TJ пообщался с авторами таких сообществ о популярности «астромемов» и вере их подписчиков в астрологию.
Астрология прочно укрепилась в молодёжной культуре США, поскольку подростки стали менее религиозными и начали больше времени проводить в интернете, считают в издании. Так молодёжь пытается разложить случайные события и непонятные эмоции по полочкам с чётко определёнными ярлыками. Особенно это актуально для представителей ЛГБТ и других маргинализированных групп. Мем-аккаунты помогают направить самоанализ наружу и общаться с людьми, которые страдают от таких же проблем.
В астрологических мемах часто используются одинаковые шаблоны, к которым подписывают названия знаков зодиака. Их представителям приписывают разные качества, которые якобы должны им соответствовать по «правилам» астрологии.
«Я поняла, что астрология — это отправная точка для людей, которые действительно хотят общаться о чём угодно. С помощью астрологии можно анализировать себя и свой мир. Люди естественным образом втягивают в это друг друга», — рассказала изданию создательница Инстаграм-аккаунта с астрологическими мемами Кортни Перкинс (Courtney Perkins). Её подписчики действительно часто отмечают своих друзей в комментариях, чтобы вместе посмеяться над ежедневной рутиной и постоянным стрессом.
Основательница астрологического приложения Co-Star Бани Гулер (Banu Guler) считает, что астрология стала так популярна, потому что позволяет людям говорить о трудностях и негативных чувствах. «Проще сказать, что ты — козерог, поэтому тебе сложно выражать эмоции, чем объявить: „Я псих, который постоянно сдерживает эмоции“». Перкинс подчеркнула, что получает более глубокую реакцию от подписчиков, когда её мемы отсылают к негативным качествам.
В России астрологические мемы тоже набрали популярность — чаще всего в сети вспоминают про ретроградный Меркурий, на который пользователи списывают любые проблемы или неудачи. За 2019 год запросы по теме взлетели в Google Trends — так, вероятно, многие ищут объяснение происходящему.
Астрологи связывают ретроградность с реальным астрономическим явлением — оптической иллюзией, при которой кажется, что планеты движутся в обратную сторону. Популярность именно Меркурия связана с тем, что ретроградный период у него происходит чаще, чем у остальных, — три-четыре раза в год по две-три недели.
Источник
