Талисман спортивной команды это

Маскоты. Их появление и миссия в спорте

Маскот. Что это такое? По-простому – персонаж-талисман, который есть практически у каждой спортивной команды, стремящейся продвинуть свой бренд и заработать лишние деньги на маркетинге и PR. В этой статье будет подробно разобрана этимология данного слова, а также рассмотрена роль маскотов в деятельности спортивных клубов.

Откуда появилось слово?

В России и других странах бывшего Союза слово маскот отчасти можно считать неологизмом; какой-то серьезной подоплеки для его появления, к примеру, в словаре Ожегова быть не могло. Оно и понятно. Википедия гласит, что маскот – это от английского «человек, животное или любой объект, приносящий удачу».

Но на самом деле происхождение данного слова уходит еще глубже корнями в историю. Считается, что у него французское происхождение. Произошло оно от провансальского термина mascoto, что в буквальном переводе означало «заклинание» («колдовство»). Было впервые употреблено в 1867 году, но в широкий обиход спустя полтора десятка лет его ввел композитор Эдмон Одран, написавший оперу La mascotte. Это история о девушке Беттине, которая приносила удачу фермеру с урожаем, пока оставалась девственницей.

И если маскот в русском языке сейчас – это неологизм, то во французском и английском он был таковым аж в 1880 году. Основное значение – талисман на удачу. Именно с таким смыслом оно и перекочевало в спорт, где многие только на удачу и уповают, да и вообще люди суеверные.

Маскоты тогда и сейчас

Считается, что первым талисманом был простой мальчик Чик, который носил бейсбольные биты и выполнял маленькие поручения игроков. Чику делать это было в радость, а бейсболисты свои победы связывали именно с ним. Одним из ранних животных-талисманов стал бульдог по кличке Красавчик Дэн – в Йельском университете он с 1892 года, и там уже целая династия бульдогов-талисманов.

Как знать, может животные и в наши дни активным образом использовались бы в роли талисманов, однако организации, сражающиеся за права наших «меньших братьев», вступили на сторону сопротивления. Во-многом это связывают с последствиями печального случая в Питтсбурге. В конце семидесятых руководство Пингвинз приняло решение о переселении своего живого талисмана – пингвина из зоопарка под своды арены. Спустя 30 дней он умер.

С тех пор у общественности и клубов отношение к маскотам кардинально изменилось. Живых талисманов активнее стали заменять на антропоморфных животных или совсем выдуманных существ. Сегодня вторая категория практически полностью завоевала «власть»; среди популярных живых примеров маскотов можно привести, разве что, орла, появляющегося на домашнем стадионе португальской Бенфики перед стартом нового сезона, да известного козла, облаченного в клубные цвета и топчущего перед каждым матчем бровку домашней арены футбольного клуба Кельн.

С какой целью клубы заводят маскотов?

О талисмане на удачу было сказано выше – в командах действительно верят, что маскоты способны ее приносить. Однако сегодня их деятельность выходит за куда более широкие рамки, нежели просто олицетворение команды. Все из-за американских спортивных менеджеров, давно понявших одну простую истину: недостаточно просто привлечь болельщика на стадион один раз, нужно сделать так, чтобы он пришел второй и привел с собой семью, а потом и друзей. Для этого нужно делать шоу. Американцы научились, научились и европейцы, понемногу осознание роли маскотов приходит и к нам.

А она у талисмана важна и заключена в том, чтобы стать непосредственной частью этого шоу и принести команде еще больше денег. Тут работает закон: «ничего личного – просто бизнес». Раньше маскоты развлекали фанатов на стадионе, особенно большое удовольствие они доставляли юным поклонникам, но сейчас о грамотном использовании талисманов написаны целые маркетинговые книги, проведены исследования. Если все сделать качественно, то маскот становится прекрасным орудием, лучшим инструментом для увеличения продаж абсолютно всего: спортивной атрибутики, еды, напитков и прочего. Потрясающий пример из Пенсильвании: создатели маскотов – Филли Фанатика и Гритти – провернули столь качественную кампанию по раскрутке, что сегодня и один, и второй приносят своим клубам (бейсбольной и хоккейной Филадельфии соответственно) до 10% прибыли на стадионе – это на самом деле прекрасный показатель.

Как сделать маскота лучшей частью команды?

Теперь рассмотрим примеры того, как маскоты могут прямо или косвенно повлиять на коммерческую деятельность своего клуба. Командам (любого ранга), которые не выполняют того, что будет представлено ниже, на заметку. Талисманы делают матчи своих команд значительно более яркими, но их нужно активным образом использовать и за пределами стадионов.

Прежде всего, стоит создать страницу символа команды в социальных сетях. Спустить на тормозах или вовсе проигнорировать самый простой из имеющихся способов общения с болельщиками было бы недоразумением.

Второй способ «активного вовлечения» — это отправить маскота на городской спортивный праздник. Зимой, конечно, особо не разгонишься, но летом, когда пора концертов, фестивалей, иных массовых мероприятий, выход талисмана в свет – это отличная идея. Всего-то нужно облачить его в клубные цвета и подготовить определенное количество рекламных буклетов с расписанием ближайших игр. Этот способ работает, так как на городских праздниках присутствует целевая аудитория.

Конечно же, еще одним рабочим инструментом является реклама – не важно, клубная или со стороны. Важно грамотно внедрить туда маскота, сделать ролик смешным, интересным, вирусным, да и вообще каким угодно, лишь бы он обратил на себя внимание.

С тремя вышеперечисленными способами вовлечения командных талисманов в более активную деятельность в России уже справляются многие спортивные коллективы. Но нередки случаи, когда на этом все заканчивается. Тут нужно брать пример с Запада. Там функционеры и маркетологи пошли значительно дальше: они отправляют маскотов в медицинские учреждения с целью поддержать боевой дух больных болельщиков, организуют их интервью с журналистами, могут запросто заставить вступить в перепалку с кем-нибудь на популярной платформе Twitter. Известны случаи, когда талисманы бежали марафоны, принимали участие в благотворительных и социальных акциях, разыгрывали лоты на аукционах, становились участниками комедийных и развлекательных шоу.

И это далеко не все, в чем они участвовали и могут участвовать. Пространства для маневра на этом поле предостаточно. Важно лишь грамотно его заполнить. И тогда талисман станет еще более важной частью команды, принося ей серьезные дивиденды в имиджевом и финансовом планах.

Источник

Талисман — Mascot

Талисман является любой человек, животное или объект мысли , чтобы принести удачу , или что — нибудь используется для представления группы с общей общественной идентичности, таких как школы , профессиональной спортивной команды , общества , воинской части или торговой маркой . Талисманы также используются в качестве вымышленных, представителя выразителей для потребительских товаров, такие , как кролик , используемым в рекламе и маркетинге для General Mills марки сухих завтраков , Трикс .

В мире спорта талисманы также используются для мерчендайзинга. Командные талисманы часто связаны с их соответствующими командными прозвищами . Это особенно верно, когда прозвище команды — это живое животное и / или может иметь человеческие характеристики . Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать персонажа, не имеющего отношения к игре, в качестве талисмана. Например, спортивные команды Университета Алабамы получили прозвище Багровый прилив , а их талисман — слон по имени Большой Эл . Командные талисманы могут принимать форму логотипа , человека, живого животного, неодушевленного предмета или костюмированного персонажа и часто появляются на командных матчах и других связанных мероприятиях, спортивные талисманы часто используются в качестве маркетинговых инструментов для своих команд для детей . С середины 20-го века, костюмированных персонажей предоставили командам возможность выбрать фантазии существо в качестве своего талисмана, как в случае с Филадельфия Филлис «талисман, в Phillie Phanatic , и Филадельфия Флайерз » талисман, Gritty .

Костюмированные талисманы являются обычным явлением и регулярно используются в качестве послов доброй воли в сообществе для своей команды, компании или организации, такой как Smokey Bear Лесной службы США .

СОДЕРЖАНИЕ

История

Первоначально спортивные организации впервые подумали об использовании животных в качестве талисмана, чтобы развлечь и развлечь своих зрителей. До того, как талисманы стали вымышленными иконами или людьми в костюмах, животных в основном использовали для того, чтобы привнести в игру несколько иное ощущение и вселить страх в конкурирующие команды.

По мере того, как новая эра менялась, и время шло, талисманы эволюционировали от хищных животных до двумерных фантастических талисманов, наконец, до того, что мы знаем сегодня, трехмерных талисманов. Стилистические изменения в американских кукольном в середине 20-го века, в том числе работы Джима Хенсона и Сид Энд Марти Кроффт , вскоре были адаптированы к спортивным талисманам. Это позволяло людям не только получать визуальное удовольствие, но и физически взаимодействовать с талисманами.

Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и взяли на вооружение идею костюмированной марионетки. Это изменение побудило другие компании начать создавать свои собственные талисманы, в результате чего талисманы стали необходимостью не только в спортивной индустрии, но и для других организаций.

Этимология

Слово «талисман» происходит от французского слова «талисман», что означает талисман на удачу . Это использовалось для описания всего, что приносило удачу в семье. Слово было впервые записано в 1867 году и популяризировано французским композитором Эдмоном Одраном, который написал оперу «Маскотт» , исполненную в декабре 1880 года. Слово вошло в английский язык в 1881 году. Однако до этого термины были знакомы народу Франции. как сленговое слово, используемое игроками. Этот термин является производным от слова «маско», означающего колдунью или ведьму. До XIX века слово «талисман» ассоциировалось с неодушевленными предметами, которые обычно можно было увидеть, такими как прядь волос или подставное лицо на парусном корабле. Но с тех пор и по сей день этот термин ассоциируется с удачливыми животными, предметами и т. Д.

Выбор и идентичность

Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; Типичным примером этого является «боевой дух», в котором соревновательный характер олицетворяют воины или хищные животные.

Талисманы могут также символизировать местные или региональные черты характера, такие как талисман жителей Небраски Корнхаскер , Херби Хаскер : стилизованная версия фермера, благодаря сельскохозяйственным традициям района, в котором расположен университет. Точно так же Государственный университет Питтсбурга использует гориллу Гаса в качестве своего талисмана, а «горилла» — это старый разговорный термин для шахтеров в районе Юго-Восточного Канзаса, где был основан университет.

В Соединенных Штатах , полемика окружает несколько вариантов талисмана, особенно с использованием человеческих сходств. Талисманы, основанные на племенах коренных американцев, вызывают особые споры , поскольку многие утверждают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. Однако несколько индейских племен выступили в поддержку сохранения названий. Например, Юта Юта и Чиппева из Центрального Мичигана санкционированы местными племенами, а семинолы штата Флорида поддерживаются племенем семинолов Флориды в использовании ими Оцеолы и Ренегата в качестве символов. Советский Союз предпочитает не называть их талисманами из-за оскорбительного оттенка. Это, однако, не помешало фанатам участвовать в « Redface » — одеваться в стереотипные наряды равнинных индейцев во время игр или создавать оскорбительные баннеры с надписью «Scalp ’em», как это было видно на Rose Bowl 2014 года.

У некоторых спортивных команд есть «неофициальные» талисманы: отдельные болельщики или болельщики, отождествляемые с командой. У « Нью-Йорк Янкиз» есть такой человек в поклоннике Фредди Сезе . Бывший талисман Блю Джейс Би Джей Берди был костюмированным персонажем, созданным фанатом Блю Джейс, которого в конечном итоге наняла команда для выступления на своих домашних играх. Талисман троянцев USC — Томми Троян, который едет на своем коне (и официальном талисмане школы) Путешественнике.

Спортивные талисманы

У многих спортивных команд в США есть официальные талисманы, иногда их изображают люди в костюмах или даже живые животные. Один из первых был таксидермическим верхом для Chicago Cubs в 1908 году, а позже — живым животным, использовавшимся той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой концепции и оставались без официального «детёныша» до 2014 года, когда они представили версию о человеке в костюме. Спортивные талисманы в США часто используются для продвижения своих команд среди более молодой аудитории, особенно детей и малышей.

В Великобритании у некоторых команд молодые фанаты становятся «талисманами». У этих представителей иногда есть проблемы со здоровьем, и их появление — это исполнение желания, победителя конкурса или при других обстоятельствах. Талисманы также включают пожилых людей, таких как г-н Ингланд , которых национальные спортивные ассоциации приглашают стать талисманами для представительных команд.

Корпоративные талисманы

Талисманы или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Среди узнаваемых талисманов — Честер Гепард , Эльф Киблер, Fruit of the Loom Guys, Микки Маус, Pizza Pizza Guy для Little Caesars, Рокки Эльф, Медведь Coca-Cola и Павлин NBC . Эти персонажи обычно известны, даже не обращаясь к компании или бренду. Это пример корпоративного брендинга и софт-продаж компании. Талисманы могут выступать в качестве послов бренда там, где реклама запрещена. Например, многие корпоративные талисманы могут посещать некоммерческие мероприятия или заниматься спортом и продвигать свой бренд, развлекая толпу. Некоторые талисманы — это просто мультфильмы или виртуальные талисманы, другие — персонажи рекламных роликов, а третьи фактически созданы в виде костюмов и будут лично появляться перед публикой на выставках или мероприятиях.

Школьные талисманы

Американские средние школы, колледжи и даже средние и начальные школы обычно имеют талисманы. Многие талисманы колледжей и университетов начинали с живых животных, таких как бульдоги и медведи, которые посещали спортивные мероприятия. Сегодня талисманы обычно представлены анимированными персонажами, скульптурами в кампусе и студентами в костюмах, которые посещают спортивные мероприятия, собрания выпускников и другие мероприятия в кампусе.

Международные талисманы — Олимпийские игры и всемирные выставки

Талисманы, которые используются на летних и зимних Олимпийских играх, — это вымышленные персонажи, как правило, человеческие фигуры или животные, обитающие в стране, где в этом году проводятся Олимпийские игры. Талисманы используются, чтобы увлечь публику и принести радость и азарт на праздновании Олимпийских игр. Точно так же с 1984 года на многих всемирных выставках были талисманы, так или иначе представляющие их принимающий город, начиная с талисмана Всемирной выставки в Луизиане 1984 года Сеймора Д. Фейра .

С 1968 года почти все города, в которых проводились Летние или Зимние Олимпийские игры, разработали и продвигали талисман, который связан с культурой принимающей страны и является общим «брендом» Игр того года. Недавние талисманы Зимних / Летних Олимпийских игр: Мига, Кватчи, Мукмук ( Ванкувер, 2010 ), Венлок и Мандевиль ( Лондон, 2012 ), Белый Мишка, Снежный барс, Заика ( Сочи, 2014 ) и Винисиус и Том ( Рио, 2016 ). все они стали знаковыми символами в своих странах. С 2010 года на Олимпийских и Паралимпийских играх было принято, что у каждой были свои талисманы, которые представлялись вместе. Например, летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представлены Miraitowa , а летние Паралимпийские игры 2020 года представлены Someity , и они часто появляются вместе в рекламных материалах.

Правительственные талисманы

Юру-чара

В Японии у многих муниципалитетов есть талисманы, известные как Юру-чара ( яп . ゆ る キ ャ ラХепберн : юру кьяра). Юру-чара также используется для обозначения талисманов, созданных предприятиями для продвижения своей продукции.

Талисман НАСА

Камилла Corona SDO является талисманом миссии НАСА «s Solar Dynamics Observatory (SDO) и помогает миссии с образованием и связями с общественностью (EPO).

Военные талисманы

В воинских частях также популярны талисманы . Например, Корпус морской пехоты США использует английского бульдога в качестве талисмана, в то время как армия США использует мула , ВМС США используют козла , а ВВС США используют кречет .

Козел на королевском валлийском языке официально является не талисманом, а высокопоставленным солдатом. Младший капрал Уильям Виндзор ушел в отставку 20 мая 2009 года, и его заместитель «Уильям Виндзор II» был схвачен и официально завербован 15 июня того же года. У нескольких полков британской армии есть талисман в виде живого животного, который появляется на парадах . Парашютный полк и Аргайл и Сазерленд горцев есть Шетландский пони в качестве талисмана, в баране для Мерсии полки; ирландский волкодав для ирландской гвардии и Королевского ирландского полка ; барабан лошадь для королевы королевских гусар и драгун гвардии Королевских шотландских; Н. антилопа для королевского полка Стрелков ; и козел для королевского валлийца . Среди других британских военных талисманов — стаффордширский бультерьер и пара хорьков .

Норвежская королевская гвардия приняла королевского пингвина по имени Нильс Олав в качестве талисмана по случаю визита в Эдинбург своего полкового оркестра. (Очень большой) пингвин продолжает жить в Эдинбургском зоопарке и формально повышался в звании при каждом последующем посещении Британии группой или другими отрядами гвардии. Сержант-майор Олав был награжден медалью Норвежской армии за выслугу лет на церемонии в 2005 году.

Смоки Медведь

В Лесной службе США использует талисман Smokey Медведь с Повышением уровня информированности и просвещение общественности о вреде незапланированных антропогенных лесных пожаров .

В музыке

Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал , используют талисманы для продвижения своей музыки. Талисманы обычно встречаются на обложках альбомов или товарах, таких как футболки групп, но также могут появляться на концертах или в музыкальных клипах. Одним из примеров талисмана группы является Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden . Эдди — существо, похожее на зомби, которое олицетворяется в разных формах на всех альбомах группы, на большинстве ее синглов и некоторых рекламных товарах. Эдди также известен своими живыми выступлениями, особенно во время исполнения песни «Iron Maiden».

Еще один яркий пример музыкального талисмана — Скелет Сэм из Grateful Dead . Южнокорейская хип-хоп группа BAP использует кроликов по имени Матоки в качестве талисмана, причем каждый кролик разного цвета представляет каждого участника. Несмотря на то, что у кроликов невинный имидж, BAP производит жесткое изображение. Художник хип-хопа Канье Уэст использовал плюшевого мишку по имени Dropout Bear в качестве талисмана; Dropout Bear появился на обложках первых трех студийных альбомов Уэста и сыграл главную роль в музыкальном видео Уэста » Good Morning «.

Вопрос о том, можно ли на законных основаниях считать «человека хип-хопа» талисманом хип-хоп организации, в настоящее время активно обсуждается в академических хип-хоп кругах. Однако местные опросы в соответствующих регионах позволяют предположить, что «человек шумихи» является законным талисманом организации.

Источник