Как создавался новый фирменный стиль ХК ЦСКА
Студия Артемия Лебедева обновила логотип и айдентику легендарного хоккейного клуба
Студия Артемия Лебедева представила обновленный логотип и фирменный стиль столичного хоккейного клуба ЦСКА. Специалисты не просто обновили айдентику легендарного клуба, но и впервые создали талисман хоккейной команды. Подробности разработки и реализации проекта — в материале Sostav.ru.
Хоккейный клуб ЦСКА ведет свою историю с 1946 года: 22 декабря команда Центрального дома Красной Армии (ЦДКА) сыграла свой первый матч в рамках Чемпионата СССР с командой «Динамо». В 1951 году хоккейный клуб был переименован в ЦДСА — Центральный дом Советской Армии -, а в 1954 в ЦСК МО (Центральный спортивный клуб Министерства обороны). Под этим названием команда выступала до 1969 года. Позже клуб переименовали в ЦСКА — Центральный спортивный клуб Армии.
Исторически сложилось, что у хоккейных клубов (например, у команд НХЛ) три логотипа. Это основной логотип — знак, основной расширенный — знак плюс фирменная текстовая часть или леттеринг, и дополнительный, который чаще всего наносят на плечи в виде нашивок и используют в сувенирной продукции. По этому пути развития айдентики и пошли специалисты Студии Артемия Лебедева.
Фото: cska-hockey.ru
Хоккеисты ЦСКА с советских времен носят на груди звезду и лесенку из букв ЦСКА чуть ниже. В Студии уточняют, что эта звезда никогда не считалась официальным логотипом команды. В качестве «логотипа» правильнее назвать щит с названием клуба, который можно встретить на экипировке хоккеистов. Кроме того, у армейских болельщиков есть неофициальный талисман — конь.
«Официального коня у хоккейного ЦСКА никогда не было, но по условиям конкурса он был нужен. Одноименный футбольный клуб в 2009 году сделал ребрендинг и своего коня нарисовал, а у баскетбольных и хоккейных армейцев всю дорогу была только эмблема», — отметили в Студии Лебедева. В конечном счете, специалисты агентства выбрали три претендента на будущие логотипы клуба — это легендарная звезда, щит и конь.
Как создавали логотип
1. Начиная создавать знаки команды, дизайнеры сконцентрировались на основном логотипе. «ЦСКА не называется «Московские кони», но раз уж конь стал одним из логотипов, может, попробовать сделать его основным?», — подумали дизайнеры и решили скрестить коня, щит и клюшку.
2. В скором времени дизайнеры пришли к выводу, что конь, к сожалению, не получился. Поиски основного логотипа продолжили — отрисовывали клюшки, звезды щиты в одной стилистике.
3. Остановились на версиях 51-56 с клюшками на эмблеме
4. К вариантам с клюшками на эмблеме подбирают коня
5. После презентации концепций логотипов, руководство клуба предложило попробовать классический логотип без клюшек вокруг звезды и более спокойный шрифт.
6. Из всех вариантов, клиент остановил свой выбор на варианте со спокойными буквами без клюшек. Также попросил и звезду, и буквы сделать красными с двойной одинаково толстой бело-синей обводкой на всех возможных фонах: и светлых, и темных.
Такое решение дизайнером показалось спорным. Да и с клюшками они расставаться не хотели, поэтому решили обыграть их в логотипах двух фарм-клубов — «Звезда» и «Красная армия» — по условиям тендера для которых тоже нужно было придумать символику в едином стиле с основной.
«Получается красивая концепция: у «Красной армии» несколько рядов клюшек, у «Звезды» — один ряд, основной логотип ЦСКА — вообще без. Совсем молодняк — окрепшие бойцы, первая команда, про которую всё говорит звезда и клюшки по бокам не нужны», — рассказывают авторы проекта.
Решение клиента: клюшки из всех звезд убрать, буквы везде сделать, как на основном логотипе — в три цвета.
Как создавали форму
1. По условиям конкурса агентству необходимо было разработать эскизы игровой формы. Вариантов было много. Дизайнеры пытались найти такой, который бы включал в себя три логотипа — звезду, щит и коня. При этом, если звезда — основной, то дополнительным мог быть либо щит, либо конь.
2. Работая над первыми вариантами, дизайнеры не учли, что шорты, шлемы и перчатки у игроков ЦСКА бывает только красного цвета (традиция). В итоге остановились на трех вариантах: 1 — с необычными рублеными формами, 9 — классический с синими плечами и полосками на рукавах, 4 — с хоккейными клюшками.
3. Была еще одна задача, от генерального партнера и собственника клуба — компании «Роснефть». Необходимо интегрировать логотип компании в дизайн формы. При этом лого должен стать более заметным «но не как инородный элемент».
Решение клиента: на груди одноцветный текстовый блок без знака, на плечах — со знаком и в полный цвет.
Что получилось
1. После кропотливой работы команда агентства представила логотип и фирменный стиль хоккейного клуба. Логотипом стала красно-синяя звезда и буквы ЦСКА. «Буквы ЦСКА расположены характерной ступенькой, напоминают традиционную надпись на свитерах команды 1970–1980-х годов. Звезда обрела классические очертания», — отмечают специалисты Студии.
2. В Студии обновили эмблему-щит, которая была создана для ЦСКА в 1960-х годах. Форму щита подчеркивают две хоккейные клюшки.
3. Впервые у хоккейного клуба появился официальный талисман — конь, выполненный в фирменных цветах команды.
Визуальные материалы с сайта Студии Артемия Лебедева artlebedev.ru
Мы поговорили с экспертами об обновлении фирменного стиля легендарного клуба.
Александр Воронков, дизайнер брендингового агентства Depot WPF
Подобные проекты с богатой историей, как правило, имеют весомый багаж элементов, от которых никто не хочет отказываться, и часто задача состоит в том, чтобы внести системность и соподчинение в весь их набор.
В условиях, когда уже существуют легендарные узнаваемые элементы, имеет смысл работать с ними: задавать внятную логику использования, прорабатывать типографику. В данном случае дизайнеры начали тащить новые элементы, и получилось избыточное усложнение и нагромождение, за которым просматриваются недочёты в базовых вещах, и в результате не видно системности.
Так, в новом талисмане ЦСКА конь считывается с большим трудом. Его как будто бы начал делать один человек в одной графике, а доделывал другой с внесением своей графики. Есть слепая сине-красная зона и странные моменты в самом рисунке.
Сергей Редин, управляющий партнер и креативный директор Redindesign
Обновление фирменного стиля для спортивных команд, а тем более такого уровня как ЦСКА, всегда накладывает ряд условий и ограничений. Это очень сложная работа на всех этапах. Я бы назвал этот проект «Через тернии к звездам». И ребята поработали на полную «клюшку». Видна и работа в пас, и пробросы, и силовые приемы на всех уровнях создания фирменного стиля. Студия сделалала отличную лаконичную работу, обработав предыдущий стиль клуба.
Но в любом исполнении дизайна есть спорные моменты: видно, что клюшки не давали покоя. Слишком прямолинейно заявлено направление клуба. На мой взгляд, «клюшка-конь» оставляет противоречивые впечатления, повествование преобладает над характером и эмоцией. Отсюда есть ощущение, что конь эмблемы стал больше троянским, чем горячим и динамичным.
Источник
Игра в куклы. 11 новых талисманов КХЛ
Птица-трансформер, качок из Казани, синий столичный волк и новый облик Каучонка – блог «Руд Буллит» продолжает следить за изменениями в маскотном мире лиги.
«Авангард»
В омском «Авангарде» в последние сезоны очень ответственно и даже бережно относятся к своему имиджу. Поэтому они заморочились и не просто придумали историю про «ястреба», а сняли целый клип.
Все было бы отлично, но есть небольшое недопонимание. По идее это «ястреб-трансформер», как указано на официальном сайте клуба. То есть он должен находиться либо в одном агрегатном состоянии, либо в другом. Но в Омске нам ломают все представления о правильной трансформации, поэтому два образа одного ястреба вполне могут сосуществовать вместе.
Откуда прилетела эта новая модификация «ястреба» неизвестно, но что касается его биографии, можно смело утверждать, что он служил:
«Ак Барс»
Казанский клуб, честно говоря, вводит в заблуждение. На первом домашнем матче сезона на лед выехало вот такое существо с беспанцерным телом черепашки-ниндзя и головой предположительно из семейства кошачьих. Собственно, два вопроса дизайнеру этого маскота: что у него было по биологии и почему барс зеленый?
Но на этом талисманные обновки «Ак Барса» не закончились. В это время по арене бродит вот такой башковитый тип. Интересно, в махаче один на один кто кого: качок или массивный?
Хотя, похоже, победа будет на стороне второго парня – он на стрелку, если что, придет с родственниками:
«Атлант»
Не хочется никого обижать, но новый маскот мытищинцев выглядит в стиле «уберите от экрана детей». Какой-то он страшненький. Хотя умеет кататься на коньках, что уже может вызвать хоть какой-то интерес со стороны совсем юных зрителей:
Впрочем, чем этот парень занимается во внеледовое время, по фотографии совершенно непонятно.
И больше всего в этой ситуации жалко прежнего маскота «Атланта», который и без того выглядел грустным, а теперь на него и вовсе смотреть больно.
«Динамо» Москва
У двукратных обладателей Кубка Гагарина тоже замена в составе. Совсем пропал из виду Динамчик, но на авансцену вышел вот этот синий, судя по всему, волк.
Хитрое животное достаточно быстро втерлось в доверие к нужным людям и теперь без пропуска посещает VIP-ложу динамовской арены.
Честно говоря, поначалу цветовая гамма талисмана и его достаточно универсальная для многих животных внешность вызывают недоумение, но потом ловишь себя на мысли, что в целом получился достаточно удачный маскот. Хоть и синий.
«Лев»
Пражский клуб тоже решил пойти на ребрендинг своего домашнего животного. Предыдущая версия льва гораздо больше напоминала бультерьера, чем царя зверей:
Новая версия «Льва» более усовершенствованная. По крайней мере, вопросов о семейной принадлежности этого животного уже не возникает:
Хотя немного напрягает его пристрастие к подобного рода фотографиям:
Но с другой стороны я его понимаю – с такими симпатичными мадамами никто бы не отказался сфотографироваться.
«Медвешчак»
Совершенно нетрудно догадаться, какое животное может быть талисманом у команды «Медвешчак». Правда, хорватское представление о медведе заметно отличается от русского. Зато детям нравится:
Если кому-то эта необычайно крупная мышь кажется страшненькой, то погулите по запросу «medveščak maskota». На фоне предыдущих версий этот медведь очень даже симпатичный.
«Нефтехимик»
Нижнекамский клуб на самом деле не стал ничего кардинально менять. Просто придали знаменитейшему Каучонку более человечный вид. Таким он был в первый сезон:
А таким он стал сейчас:
Пациент определенно идет на поправку, хотя до сих пор любопытно, что же это у него торчит из головы.
«Слован»
Братиславский клуб ответственно подошел к делу и выбрал не только талисмана, но и сразу имя. Знакомьтесь – белоголовый орлан Харви. Внешность и поведение довольно наглые, что как-то не слишком состыковывается с результатами «Слована»:
Вместо того чтобы развлекать людей, он, похоже, подкарауливает их и «отжимает» мелочь и мобилы.
Кстати, братиславцы заказали костюм в Квебеке вместе с профессиональными канадскими аниматорами, которые должны будут обучить словаков, как правильно работать внутренностями Харви. Так что если орлан вдруг изменит модель поведения – сразу станет понятно, какой теперь национальности у него «органы».
ЦСКА
Московские армейцы тоже пришли к пониманию необходимости маскота. Им удалось создать коня, не похожего на питерского. Впрочем, и конь-то в нем не с первого раза угадывается, но в любом случае его появление – однозначный плюс клубу.
Еще бы только объяснили, зачем ему на голове мигалка.
Потери
И раз мы сказали о новичках лиги, то, наверное, стоит и упомянуть ребят, которых мы больше не увидим. В первую очередь это два медведя из «Сибири». Снеговик сделал свое мокрое дело.
Похоже, не увидим мы в прежнем виде одного из самых ярких маскотов КХЛ. Этим летом в Екатеринбурге начались жаркие споры по поводу лося Автика.
Среди вышедших в финал кандидатур были трансформеры-автоботы (привет Майклу Бэю), шофер, мультяшный хоккеист из «Шайбу-Шайбу». В итоге всеобщим голосованием было решено оставить Автика, но изменить его внешность.
Со стороны кажется абсолютно идиотской затеей – нынешний лось наравне с мамонтом «Югры» был самым необычным и симпатичным талисманом лиги. Так что запомните его таким:
ВХЛ – бонус:
Про выборы талисмана для клуба «Челмет» я писал не так давно. Тогда выиграл голосование как раз рисунок дракона, и было очень любопытно, что же из этого получится. Ну вот.
В общем, если вы никогда не были в Челябинске – вот вам еще одна причина, чтобы побывать там на матче ВХЛ.
Источник
