Талисман команды работа с

«Быть талисманом – круто!» Маскот «Локомотива» о работе, болельщиках и удаче в игре

Чуть меньше недели осталось до начала нового хоккейного сезона. По традиции болельщиков, пришедших поддержать команду на «Арену-2000», будут встречать маскоты – талисманы, которыми с 1997 года является символ Ярославля – среднерусский бурый медведь. Они не только развлекают зрителей, но и приносят удачу нашим игрокам. Не секрет, что «мишек» у ярославской команды двое. Мы встретились с одним из них – Михаилом Кулешовым – и узнали, каково это – быть талисманом.

– Раньше я и подумать не мог, что буду талисманом хоккейной команды. Правда, в детстве у меня был карнавальный костюм медведя, который мне очень нравился. Видимо, это был знак. И имя-отчество у нас с моим маскотом совпадает. Его называют Михал Михалыч, а я – Михаил Михайлович. Забавно получилось. Вообще по образованию я айтишник, системный администратор. В детстве долгое время профессионально занимался бальными танцами, правда, не планировал, получилось спонтанно. Также учился в музыкальной школе по классу фортепиано, которую не закончил, увлекшись танцами. Пришлось выбирать, однако навыки остались.

– Как же ты стал талисманом?

– Я работал на промоакциях ростовой куклой – рыжим котом – в одной из телекоммуникационных компаний. Меня увидели сотрудники отдела маркетинга ХК «Локомотив» и предложили поучаствовать в конкурсе на новый талисман хоккейной команды. Я решил: а почему бы и нет? Набрали нас тогда 5 человек. Нужно было просто надеть костюм и развлекать людей. Я сначала вообще не знал, что делать. Стал придумывать образ. Ведь зрители хотят веселья, а когда ростовая кукла просто ходит и машет руками, это скучно. Я решил быть шкодливым медведем, хулиганистым: тут дерну кого-то, тут крепко обниму, а детям всегда особое внимание уделяю. Видимо, тогда я с задачей справился лучше остальных, через две недели мне предложили сотрудничество.

– То есть ваш Михал Михалыч – созданный тобой же образ? Расскажи про него, вы похожи?

– Нужно было вдохнуть жизнь в костюм, сделать его именно талисманом. Я придумал то, что, как мне казалось, понравится болельщикам. При этом мы с моим мишкой совершенно не похожи! Он – этакий 14-летний мальчишка, любит повеселиться, поприкалываться, у него нет комплексов. Не секрет, что у нас два талисмана-медведя – я и Никита Делягин. Мы работаем одновременно, но в разных зонах. Меня называют сухопутным медведем. Маскот Никиты – это брат-близнец моего Михал Михалыча – ледовый мишка, потому что он работает на коньках. У него образ другой, он более серьезный медведь, и мы друг друга отлично дополняем. В этом сезоне даже планируем поехать вдвоем на матч звезд в Казахстан, в Астану. Раньше мы почему-то вдвоем не ездили, но раз уж мы близнецы, почему нет?!

– Со стороны твоя работа выглядит этаким приключением, забавой. А как на самом деле?

– Работа, конечно, не из легких. Но я получаю кайф от того, что делаю, разгружаюсь, особенно после напряженной работы. Бывает, идешь на игру с какими-то своими заботами, проблемами, настроения нет. В такие моменты думаешь, как же к людям выходить, но потом надеваешь костюм – и все меняется. Болельщики тебя обнимают, целуют, говорят, какой ты классный. Меня заряжают энергией, и все становится супер.

– А есть какие-то ритуалы перед выходом?

– Да. Никита перед игрой сосредоточенно молчит, говорит – все, я пошел – и, видимо, уходит в себя. У меня ритуал стандартный. Я стучу кулаками, глажу морду и делаю свой фирменный знак руками от сердца перед зеркалом. Кроме того, когда наши хоккеисты забивают, мы, как и все, кричим. Ведь это непередаваемые эмоции! Мы радуемся со всеми. Но нас из-за масок не слышно. Самые классные ощущения, когда мы сидим в гримерке, она находится под трибунами, наша команда забивает шайбу, мы слышим гудок и чувствуем, как болельщики топают ногами. Эмоции зашкаливают!

– Что главное в твоей работе?

– Поддерживать позитивное настроение зрителей. К сожалению, мы не всегда выигрываем. Болельщики реагируют на это по-разному. Некоторые могут не просто расстроиться, а начать негативить, например, выкрикивают что-то вроде: «Вот, играть не умеют, да вам лучше фигурным катанием заниматься» – и все в таком духе, все сразу становятся специалистами. И когда я выхожу, меня замечают и сразу бегут ко мне, знают, что медведь всегда поднимет настроение. Люди мне сами об этом говорят. Ну и что, что на льду не все ладится, зато здесь можно повеселиться, поприкалываться. Основная задача – чтобы всегда была позитивная атмосфера, независимо от исхода игры.

– У нашей хоккейной команды активные болельщики. Расскажи немного о них.

– Болельщики очень любят меня трогать, тискать, фотографироваться, общаться. У них, как мне кажется, идея фикс – это чтобы я заговорил. Но я не говорю вообще! Общаюсь только жестами, знаками. Я говорю только с ребятами с ограниченными возможностями, подхожу к ним каждый раз перед матчем. Кроме того, наши болельщики очень любят давать «пять» – без этого, считай, зря пришли. А бывает, наоборот, идет какая-нибудь женщина солидная, с серьезным выражением лица, а ты ей – дай «пять»! Она сразу расцветает. Но больше всех, мне кажется, кайф получают мужчины, они как взрослые дети. Бывает, когда мы фотографируемся, они так спешат, что впереди детей бегут. Случается, подбрасывают меня на руках. Медведь ведь это еще и символ города, поэтому отношение к такому талисману вдвойне позитивное.

– За то время, что ты являешься талисманом, что запомнилось больше всего?

– Я работаю талисманом уже шестой сезон. Много всяких хороших моментов было за это время. Помню мой первый выезд на Матч звезд в Сочи. Когда я приехал, меня встречали другие талисманы, выстроились в два ряда, кричали «Ярославский бронепоезд!» и пели наши частушки. Это было так неожиданно!

– Что пожелаешь команде и болельщикам в новом сезоне?

– Команде, конечно, побед. А болельщиков хочу попросить поддерживать не только команду, но и друг друга. Бывают такие моменты, когда нам забили шайбу, и у некоторых начинается уныние, и поддержки никакой. Так вот: не важно, выигрываем, проигрываем, просто кричите, подбадривайте хоккеистов, поднимайте руки, для игроков это очень нужно! Это как подзарядка для команды. Кричите кричалки, пойте песни. Главное, послать энергию. Поэтому я желаю, чтобы наши болельщики были активными, верили в команду, без веры ничего не получится, а вера должна быть всегда.

Фото со страницы Михаила Кулешова ВКонтакте

Источник

Разработка фирменного талисмана для брендов и спортивных команд

Одно из направлений компании «Maskot» — разработка фирменных талисманов для компаний и спортивных клубов.

Талисман — это запоминающийся существующий или вымышленный образ, олицетворяющий компанию, бренд или команду. Он может быть одушевленным или неодушевленным, а также иметь любые форматы.

Талисман компании Maskot – динозавр Зелик

Как правило, это яркий герой, вызывающий эмоции и представленный в фирменных цветах компании. В большинстве случаев талисман анимирован. Чаще всего талисманы представлены в виде животных, людей или продуктов.

Зачем компании нужен талисман?

Восприятие компании клиентами через талисман проще на уровне подсознания. Это помогает построить «человеческую» коммуникацию с клиентом.

Маскоты хорошо привлекают внимание, поэтому клиент будет помнить о вашей компании намного дольше. Тем более, если добавить яркий аксессуар к основному костюму или сделать харизматичное выражение лица.

Приятны и доступны

Персонажи дружелюбны и их все любят, особенно дети. Они часто помогают компаниям передать отношения к клиенту, выходя за деловые рамки. Дети могут потрогать, погладить или даже обнять персонажа.

Использование талисманов универсально. Их применение актуально в интернете, на упаковках, в журналах, а также телевидении для максимального эффекта.

Наши работы

Талисман студенческого клуба “Сенатор” при РАНХиГС

Талисман для официального дилера BRP

Талисман для гандбольного клуба ЦСКА

Талисман для футбольного клуба “Ной Ереван”

Бык для школы английского языка “Таурас”

Бренд-персонаж фабрики “Корона Ставрополья”

Шишкин для компании “Дары Кавказа”

Пышка ― бренд-персонаж для поселка “Пышма”

Представьте, как яркий талисман встречает вас на входе или играет с вами, угощая продукцией. Таких примеров много по всему миру. Например, «красный и желтый» M&M’s , клоун Рональд Макдональд, а также Дино из «Растишки». Персонажи вызывают ассоциации и, чаще всего, приятные.

Для этого маркетологи разрабатывают характер персонажа, чтобы он максимально выполнял цели организации.

Кроме того, у талисмана компании есть несколько видов. Маркетологи придают персонажу нужные эмоции, выражение лица, мимику. В зависимости от назначения талисман компании может быть в виде:

Героя-помощника. Это сильные, авторитетные персонажи. Им необязательно спасать планету или быть в красном плаще. Мистер Проппер всего лишь помыл пол, но для семьи он уже герой.

Эмоции. Характер персонажа выстраивают таким образом, что у потребителей он вызывает эмоции, которые помогают сделать покупку. Корова «Аципол» — заботливая, добрая, бескорыстная. Она правда хочет помочь вылечиться, поэтому такой продукт мы с радостью берем.

Друга. Тот, кто придёт на помощь, разделит горе и радость. Самый известный пример – клоун Рональд Макдональд. Он не только накормит, но еще и повеселит, поэтому к нему так и хочется возвращаться.

Персонаж увеличивает продажи, формируя доверие у потребителей. Это процесс не одного дня и не одного месяца, но когда репутация вашей компании будет на уровне, то потребителю хватит взгляда на талисман, чтобы он захотел купить.

Этапы разработки талисмана компании

Вероятнее всего, у вас уже есть представления талисмана вашей организации. Для передачи своих идей заполните онлайн-форму, в которой опишите, как вы видите своего персонажа, а наши дизайнеры смогут внимательно это проанализировать.

Как только у нас появится четкое понимание вашего будущего талисмана, наши дизайнеры начнут готовить, исходя из вашей идеи. Мы предоставляем вам 3 лучших эскиза. Из них вы сможете выбрать то, что вам нравится и внести изменения.

Когда вы утвердили итоговый эскиз, наши дизайнеры его оцифровывают. Мы иллюстрируем вам цветовую версию утвержденного эскиза. Вы сможете внести правки в цвета и тени талисмана.

После финального утверждения талисмана наши дизайнеры начнут иллюстрировать его в векторной графике. Талисман будет предоставлен в разных форматах: jpeg, png, pdf, tiff, ai. Вы сможете использовать его при разных ситуациях.

Почему мы?

Скорость Оперативная разработка талисмана без ущерба качества. Обычно это занимает 7-10 дней.

Разрабатываем 3 эскиза Мы разрабатываем 3 эскиза на выбор, альтернативные цвета и различные иллюстрации.

Бесплатная доработка Наши дизайнеры бесплатно доработают эскиз, который вам понравился.

«Оживим» ваш талисман У нас вы можете заказать изготовление вашего талисмана в виде ростовой куклы

Источник

Талисман — Mascot

Талисман является любой человек, животное или объект мысли , чтобы принести удачу , или что — нибудь используется для представления группы с общей общественной идентичности, таких как школы , профессиональной спортивной команды , общества , воинской части или торговой маркой . Талисманы также используются в качестве вымышленных, представителя выразителей для потребительских товаров, такие , как кролик , используемым в рекламе и маркетинге для General Mills марки сухих завтраков , Трикс .

В мире спорта талисманы также используются для мерчендайзинга. Командные талисманы часто связаны с их соответствующими командными прозвищами . Это особенно верно, когда прозвище команды — это живое животное и / или может иметь человеческие характеристики . Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать персонажа, не имеющего отношения к игре, в качестве талисмана. Например, спортивные команды Университета Алабамы получили прозвище Багровый прилив , а их талисман — слон по имени Большой Эл . Командные талисманы могут принимать форму логотипа , человека, живого животного, неодушевленного предмета или костюмированного персонажа и часто появляются на командных матчах и других связанных мероприятиях, спортивные талисманы часто используются в качестве маркетинговых инструментов для своих команд для детей . С середины 20-го века, костюмированных персонажей предоставили командам возможность выбрать фантазии существо в качестве своего талисмана, как в случае с Филадельфия Филлис «талисман, в Phillie Phanatic , и Филадельфия Флайерз » талисман, Gritty .

Костюмированные талисманы являются обычным явлением и регулярно используются в качестве послов доброй воли в сообществе для своей команды, компании или организации, такой как Smokey Bear Лесной службы США .

СОДЕРЖАНИЕ

История

Первоначально спортивные организации впервые подумали об использовании животных в качестве талисмана, чтобы развлечь и развлечь своих зрителей. До того, как талисманы стали вымышленными иконами или людьми в костюмах, животных в основном использовали для того, чтобы привнести в игру несколько иное ощущение и вселить страх в конкурирующие команды.

По мере того, как новая эра менялась, и время шло, талисманы эволюционировали от хищных животных до двумерных фантастических талисманов, наконец, до того, что мы знаем сегодня, трехмерных талисманов. Стилистические изменения в американских кукольном в середине 20-го века, в том числе работы Джима Хенсона и Сид Энд Марти Кроффт , вскоре были адаптированы к спортивным талисманам. Это позволяло людям не только получать визуальное удовольствие, но и физически взаимодействовать с талисманами.

Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и взяли на вооружение идею костюмированной марионетки. Это изменение побудило другие компании начать создавать свои собственные талисманы, в результате чего талисманы стали необходимостью не только в спортивной индустрии, но и для других организаций.

Этимология

Слово «талисман» происходит от французского слова «талисман», что означает талисман на удачу . Это использовалось для описания всего, что приносило удачу в семье. Слово было впервые записано в 1867 году и популяризировано французским композитором Эдмоном Одраном, который написал оперу «Маскотт» , исполненную в декабре 1880 года. Слово вошло в английский язык в 1881 году. Однако до этого термины были знакомы народу Франции. как сленговое слово, используемое игроками. Этот термин является производным от слова «маско», означающего колдунью или ведьму. До XIX века слово «талисман» ассоциировалось с неодушевленными предметами, которые обычно можно было увидеть, такими как прядь волос или подставное лицо на парусном корабле. Но с тех пор и по сей день этот термин ассоциируется с удачливыми животными, предметами и т. Д.

Выбор и идентичность

Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; Типичным примером этого является «боевой дух», в котором соревновательный характер олицетворяют воины или хищные животные.

Талисманы могут также символизировать местные или региональные черты характера, такие как талисман жителей Небраски Корнхаскер , Херби Хаскер : стилизованная версия фермера, благодаря сельскохозяйственным традициям района, в котором расположен университет. Точно так же Государственный университет Питтсбурга использует гориллу Гаса в качестве своего талисмана, а «горилла» — это старый разговорный термин для шахтеров в районе Юго-Восточного Канзаса, где был основан университет.

В Соединенных Штатах , полемика окружает несколько вариантов талисмана, особенно с использованием человеческих сходств. Талисманы, основанные на племенах коренных американцев, вызывают особые споры , поскольку многие утверждают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. Однако несколько индейских племен выступили в поддержку сохранения названий. Например, Юта Юта и Чиппева из Центрального Мичигана санкционированы местными племенами, а семинолы штата Флорида поддерживаются племенем семинолов Флориды в использовании ими Оцеолы и Ренегата в качестве символов. Советский Союз предпочитает не называть их талисманами из-за оскорбительного оттенка. Это, однако, не помешало фанатам участвовать в « Redface » — одеваться в стереотипные наряды равнинных индейцев во время игр или создавать оскорбительные баннеры с надписью «Scalp ’em», как это было видно на Rose Bowl 2014 года.

У некоторых спортивных команд есть «неофициальные» талисманы: отдельные болельщики или болельщики, отождествляемые с командой. У « Нью-Йорк Янкиз» есть такой человек в поклоннике Фредди Сезе . Бывший талисман Блю Джейс Би Джей Берди был костюмированным персонажем, созданным фанатом Блю Джейс, которого в конечном итоге наняла команда для выступления на своих домашних играх. Талисман троянцев USC — Томми Троян, который едет на своем коне (и официальном талисмане школы) Путешественнике.

Спортивные талисманы

У многих спортивных команд в США есть официальные талисманы, иногда их изображают люди в костюмах или даже живые животные. Один из первых был таксидермическим верхом для Chicago Cubs в 1908 году, а позже — живым животным, использовавшимся той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой концепции и оставались без официального «детёныша» до 2014 года, когда они представили версию о человеке в костюме. Спортивные талисманы в США часто используются для продвижения своих команд среди более молодой аудитории, особенно детей и малышей.

В Великобритании у некоторых команд молодые фанаты становятся «талисманами». У этих представителей иногда есть проблемы со здоровьем, и их появление — это исполнение желания, победителя конкурса или при других обстоятельствах. Талисманы также включают пожилых людей, таких как г-н Ингланд , которых национальные спортивные ассоциации приглашают стать талисманами для представительных команд.

Корпоративные талисманы

Талисманы или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Среди узнаваемых талисманов — Честер Гепард , Эльф Киблер, Fruit of the Loom Guys, Микки Маус, Pizza Pizza Guy для Little Caesars, Рокки Эльф, Медведь Coca-Cola и Павлин NBC . Эти персонажи обычно известны, даже не обращаясь к компании или бренду. Это пример корпоративного брендинга и софт-продаж компании. Талисманы могут выступать в качестве послов бренда там, где реклама запрещена. Например, многие корпоративные талисманы могут посещать некоммерческие мероприятия или заниматься спортом и продвигать свой бренд, развлекая толпу. Некоторые талисманы — это просто мультфильмы или виртуальные талисманы, другие — персонажи рекламных роликов, а третьи фактически созданы в виде костюмов и будут лично появляться перед публикой на выставках или мероприятиях.

Школьные талисманы

Американские средние школы, колледжи и даже средние и начальные школы обычно имеют талисманы. Многие талисманы колледжей и университетов начинали с живых животных, таких как бульдоги и медведи, которые посещали спортивные мероприятия. Сегодня талисманы обычно представлены анимированными персонажами, скульптурами в кампусе и студентами в костюмах, которые посещают спортивные мероприятия, собрания выпускников и другие мероприятия в кампусе.

Международные талисманы — Олимпийские игры и всемирные выставки

Талисманы, которые используются на летних и зимних Олимпийских играх, — это вымышленные персонажи, как правило, человеческие фигуры или животные, обитающие в стране, где в этом году проводятся Олимпийские игры. Талисманы используются, чтобы увлечь публику и принести радость и азарт на праздновании Олимпийских игр. Точно так же с 1984 года на многих всемирных выставках были талисманы, так или иначе представляющие их принимающий город, начиная с талисмана Всемирной выставки в Луизиане 1984 года Сеймора Д. Фейра .

С 1968 года почти все города, в которых проводились Летние или Зимние Олимпийские игры, разработали и продвигали талисман, который связан с культурой принимающей страны и является общим «брендом» Игр того года. Недавние талисманы Зимних / Летних Олимпийских игр: Мига, Кватчи, Мукмук ( Ванкувер, 2010 ), Венлок и Мандевиль ( Лондон, 2012 ), Белый Мишка, Снежный барс, Заика ( Сочи, 2014 ) и Винисиус и Том ( Рио, 2016 ). все они стали знаковыми символами в своих странах. С 2010 года на Олимпийских и Паралимпийских играх было принято, что у каждой были свои талисманы, которые представлялись вместе. Например, летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представлены Miraitowa , а летние Паралимпийские игры 2020 года представлены Someity , и они часто появляются вместе в рекламных материалах.

Правительственные талисманы

Юру-чара

В Японии у многих муниципалитетов есть талисманы, известные как Юру-чара ( яп . ゆ る キ ャ ラХепберн : юру кьяра). Юру-чара также используется для обозначения талисманов, созданных предприятиями для продвижения своей продукции.

Талисман НАСА

Камилла Corona SDO является талисманом миссии НАСА «s Solar Dynamics Observatory (SDO) и помогает миссии с образованием и связями с общественностью (EPO).

Военные талисманы

В воинских частях также популярны талисманы . Например, Корпус морской пехоты США использует английского бульдога в качестве талисмана, в то время как армия США использует мула , ВМС США используют козла , а ВВС США используют кречет .

Козел на королевском валлийском языке официально является не талисманом, а высокопоставленным солдатом. Младший капрал Уильям Виндзор ушел в отставку 20 мая 2009 года, и его заместитель «Уильям Виндзор II» был схвачен и официально завербован 15 июня того же года. У нескольких полков британской армии есть талисман в виде живого животного, который появляется на парадах . Парашютный полк и Аргайл и Сазерленд горцев есть Шетландский пони в качестве талисмана, в баране для Мерсии полки; ирландский волкодав для ирландской гвардии и Королевского ирландского полка ; барабан лошадь для королевы королевских гусар и драгун гвардии Королевских шотландских; Н. антилопа для королевского полка Стрелков ; и козел для королевского валлийца . Среди других британских военных талисманов — стаффордширский бультерьер и пара хорьков .

Норвежская королевская гвардия приняла королевского пингвина по имени Нильс Олав в качестве талисмана по случаю визита в Эдинбург своего полкового оркестра. (Очень большой) пингвин продолжает жить в Эдинбургском зоопарке и формально повышался в звании при каждом последующем посещении Британии группой или другими отрядами гвардии. Сержант-майор Олав был награжден медалью Норвежской армии за выслугу лет на церемонии в 2005 году.

Смоки Медведь

В Лесной службе США использует талисман Smokey Медведь с Повышением уровня информированности и просвещение общественности о вреде незапланированных антропогенных лесных пожаров .

В музыке

Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал , используют талисманы для продвижения своей музыки. Талисманы обычно встречаются на обложках альбомов или товарах, таких как футболки групп, но также могут появляться на концертах или в музыкальных клипах. Одним из примеров талисмана группы является Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden . Эдди — существо, похожее на зомби, которое олицетворяется в разных формах на всех альбомах группы, на большинстве ее синглов и некоторых рекламных товарах. Эдди также известен своими живыми выступлениями, особенно во время исполнения песни «Iron Maiden».

Еще один яркий пример музыкального талисмана — Скелет Сэм из Grateful Dead . Южнокорейская хип-хоп группа BAP использует кроликов по имени Матоки в качестве талисмана, причем каждый кролик разного цвета представляет каждого участника. Несмотря на то, что у кроликов невинный имидж, BAP производит жесткое изображение. Художник хип-хопа Канье Уэст использовал плюшевого мишку по имени Dropout Bear в качестве талисмана; Dropout Bear появился на обложках первых трех студийных альбомов Уэста и сыграл главную роль в музыкальном видео Уэста » Good Morning «.

Вопрос о том, можно ли на законных основаниях считать «человека хип-хопа» талисманом хип-хоп организации, в настоящее время активно обсуждается в академических хип-хоп кругах. Однако местные опросы в соответствующих регионах позволяют предположить, что «человек шумихи» является законным талисманом организации.

Источник