Талисман команды как называется по другому

Талисман — Mascot

Талисман является любой человек, животное или объект мысли , чтобы принести удачу , или что — нибудь используется для представления группы с общей общественной идентичности, таких как школы , профессиональной спортивной команды , общества , воинской части или торговой маркой . Талисманы также используются в качестве вымышленных, представителя выразителей для потребительских товаров, такие , как кролик , используемым в рекламе и маркетинге для General Mills марки сухих завтраков , Трикс .

В мире спорта талисманы также используются для мерчендайзинга. Командные талисманы часто связаны с их соответствующими командными прозвищами . Это особенно верно, когда прозвище команды — это живое животное и / или может иметь человеческие характеристики . Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать персонажа, не имеющего отношения к игре, в качестве талисмана. Например, спортивные команды Университета Алабамы получили прозвище Багровый прилив , а их талисман — слон по имени Большой Эл . Командные талисманы могут принимать форму логотипа , человека, живого животного, неодушевленного предмета или костюмированного персонажа и часто появляются на командных матчах и других связанных мероприятиях, спортивные талисманы часто используются в качестве маркетинговых инструментов для своих команд для детей . С середины 20-го века, костюмированных персонажей предоставили командам возможность выбрать фантазии существо в качестве своего талисмана, как в случае с Филадельфия Филлис «талисман, в Phillie Phanatic , и Филадельфия Флайерз » талисман, Gritty .

Костюмированные талисманы являются обычным явлением и регулярно используются в качестве послов доброй воли в сообществе для своей команды, компании или организации, такой как Smokey Bear Лесной службы США .

СОДЕРЖАНИЕ

История

Первоначально спортивные организации впервые подумали об использовании животных в качестве талисмана, чтобы развлечь и развлечь своих зрителей. До того, как талисманы стали вымышленными иконами или людьми в костюмах, животных в основном использовали для того, чтобы привнести в игру несколько иное ощущение и вселить страх в конкурирующие команды.

По мере того, как новая эра менялась, и время шло, талисманы эволюционировали от хищных животных до двумерных фантастических талисманов, наконец, до того, что мы знаем сегодня, трехмерных талисманов. Стилистические изменения в американских кукольном в середине 20-го века, в том числе работы Джима Хенсона и Сид Энд Марти Кроффт , вскоре были адаптированы к спортивным талисманам. Это позволяло людям не только получать визуальное удовольствие, но и физически взаимодействовать с талисманами.

Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и взяли на вооружение идею костюмированной марионетки. Это изменение побудило другие компании начать создавать свои собственные талисманы, в результате чего талисманы стали необходимостью не только в спортивной индустрии, но и для других организаций.

Этимология

Слово «талисман» происходит от французского слова «талисман», что означает талисман на удачу . Это использовалось для описания всего, что приносило удачу в семье. Слово было впервые записано в 1867 году и популяризировано французским композитором Эдмоном Одраном, который написал оперу «Маскотт» , исполненную в декабре 1880 года. Слово вошло в английский язык в 1881 году. Однако до этого термины были знакомы народу Франции. как сленговое слово, используемое игроками. Этот термин является производным от слова «маско», означающего колдунью или ведьму. До XIX века слово «талисман» ассоциировалось с неодушевленными предметами, которые обычно можно было увидеть, такими как прядь волос или подставное лицо на парусном корабле. Но с тех пор и по сей день этот термин ассоциируется с удачливыми животными, предметами и т. Д.

Выбор и идентичность

Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; Типичным примером этого является «боевой дух», в котором соревновательный характер олицетворяют воины или хищные животные.

Талисманы могут также символизировать местные или региональные черты характера, такие как талисман жителей Небраски Корнхаскер , Херби Хаскер : стилизованная версия фермера, благодаря сельскохозяйственным традициям района, в котором расположен университет. Точно так же Государственный университет Питтсбурга использует гориллу Гаса в качестве своего талисмана, а «горилла» — это старый разговорный термин для шахтеров в районе Юго-Восточного Канзаса, где был основан университет.

В Соединенных Штатах , полемика окружает несколько вариантов талисмана, особенно с использованием человеческих сходств. Талисманы, основанные на племенах коренных американцев, вызывают особые споры , поскольку многие утверждают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. Однако несколько индейских племен выступили в поддержку сохранения названий. Например, Юта Юта и Чиппева из Центрального Мичигана санкционированы местными племенами, а семинолы штата Флорида поддерживаются племенем семинолов Флориды в использовании ими Оцеолы и Ренегата в качестве символов. Советский Союз предпочитает не называть их талисманами из-за оскорбительного оттенка. Это, однако, не помешало фанатам участвовать в « Redface » — одеваться в стереотипные наряды равнинных индейцев во время игр или создавать оскорбительные баннеры с надписью «Scalp ’em», как это было видно на Rose Bowl 2014 года.

У некоторых спортивных команд есть «неофициальные» талисманы: отдельные болельщики или болельщики, отождествляемые с командой. У « Нью-Йорк Янкиз» есть такой человек в поклоннике Фредди Сезе . Бывший талисман Блю Джейс Би Джей Берди был костюмированным персонажем, созданным фанатом Блю Джейс, которого в конечном итоге наняла команда для выступления на своих домашних играх. Талисман троянцев USC — Томми Троян, который едет на своем коне (и официальном талисмане школы) Путешественнике.

Спортивные талисманы

У многих спортивных команд в США есть официальные талисманы, иногда их изображают люди в костюмах или даже живые животные. Один из первых был таксидермическим верхом для Chicago Cubs в 1908 году, а позже — живым животным, использовавшимся той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой концепции и оставались без официального «детёныша» до 2014 года, когда они представили версию о человеке в костюме. Спортивные талисманы в США часто используются для продвижения своих команд среди более молодой аудитории, особенно детей и малышей.

В Великобритании у некоторых команд молодые фанаты становятся «талисманами». У этих представителей иногда есть проблемы со здоровьем, и их появление — это исполнение желания, победителя конкурса или при других обстоятельствах. Талисманы также включают пожилых людей, таких как г-н Ингланд , которых национальные спортивные ассоциации приглашают стать талисманами для представительных команд.

Корпоративные талисманы

Талисманы или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Среди узнаваемых талисманов — Честер Гепард , Эльф Киблер, Fruit of the Loom Guys, Микки Маус, Pizza Pizza Guy для Little Caesars, Рокки Эльф, Медведь Coca-Cola и Павлин NBC . Эти персонажи обычно известны, даже не обращаясь к компании или бренду. Это пример корпоративного брендинга и софт-продаж компании. Талисманы могут выступать в качестве послов бренда там, где реклама запрещена. Например, многие корпоративные талисманы могут посещать некоммерческие мероприятия или заниматься спортом и продвигать свой бренд, развлекая толпу. Некоторые талисманы — это просто мультфильмы или виртуальные талисманы, другие — персонажи рекламных роликов, а третьи фактически созданы в виде костюмов и будут лично появляться перед публикой на выставках или мероприятиях.

Школьные талисманы

Американские средние школы, колледжи и даже средние и начальные школы обычно имеют талисманы. Многие талисманы колледжей и университетов начинали с живых животных, таких как бульдоги и медведи, которые посещали спортивные мероприятия. Сегодня талисманы обычно представлены анимированными персонажами, скульптурами в кампусе и студентами в костюмах, которые посещают спортивные мероприятия, собрания выпускников и другие мероприятия в кампусе.

Международные талисманы — Олимпийские игры и всемирные выставки

Талисманы, которые используются на летних и зимних Олимпийских играх, — это вымышленные персонажи, как правило, человеческие фигуры или животные, обитающие в стране, где в этом году проводятся Олимпийские игры. Талисманы используются, чтобы увлечь публику и принести радость и азарт на праздновании Олимпийских игр. Точно так же с 1984 года на многих всемирных выставках были талисманы, так или иначе представляющие их принимающий город, начиная с талисмана Всемирной выставки в Луизиане 1984 года Сеймора Д. Фейра .

С 1968 года почти все города, в которых проводились Летние или Зимние Олимпийские игры, разработали и продвигали талисман, который связан с культурой принимающей страны и является общим «брендом» Игр того года. Недавние талисманы Зимних / Летних Олимпийских игр: Мига, Кватчи, Мукмук ( Ванкувер, 2010 ), Венлок и Мандевиль ( Лондон, 2012 ), Белый Мишка, Снежный барс, Заика ( Сочи, 2014 ) и Винисиус и Том ( Рио, 2016 ). все они стали знаковыми символами в своих странах. С 2010 года на Олимпийских и Паралимпийских играх было принято, что у каждой были свои талисманы, которые представлялись вместе. Например, летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представлены Miraitowa , а летние Паралимпийские игры 2020 года представлены Someity , и они часто появляются вместе в рекламных материалах.

Правительственные талисманы

Юру-чара

В Японии у многих муниципалитетов есть талисманы, известные как Юру-чара ( яп . ゆ る キ ャ ラХепберн : юру кьяра). Юру-чара также используется для обозначения талисманов, созданных предприятиями для продвижения своей продукции.

Талисман НАСА

Камилла Corona SDO является талисманом миссии НАСА «s Solar Dynamics Observatory (SDO) и помогает миссии с образованием и связями с общественностью (EPO).

Военные талисманы

В воинских частях также популярны талисманы . Например, Корпус морской пехоты США использует английского бульдога в качестве талисмана, в то время как армия США использует мула , ВМС США используют козла , а ВВС США используют кречет .

Козел на королевском валлийском языке официально является не талисманом, а высокопоставленным солдатом. Младший капрал Уильям Виндзор ушел в отставку 20 мая 2009 года, и его заместитель «Уильям Виндзор II» был схвачен и официально завербован 15 июня того же года. У нескольких полков британской армии есть талисман в виде живого животного, который появляется на парадах . Парашютный полк и Аргайл и Сазерленд горцев есть Шетландский пони в качестве талисмана, в баране для Мерсии полки; ирландский волкодав для ирландской гвардии и Королевского ирландского полка ; барабан лошадь для королевы королевских гусар и драгун гвардии Королевских шотландских; Н. антилопа для королевского полка Стрелков ; и козел для королевского валлийца . Среди других британских военных талисманов — стаффордширский бультерьер и пара хорьков .

Норвежская королевская гвардия приняла королевского пингвина по имени Нильс Олав в качестве талисмана по случаю визита в Эдинбург своего полкового оркестра. (Очень большой) пингвин продолжает жить в Эдинбургском зоопарке и формально повышался в звании при каждом последующем посещении Британии группой или другими отрядами гвардии. Сержант-майор Олав был награжден медалью Норвежской армии за выслугу лет на церемонии в 2005 году.

Смоки Медведь

В Лесной службе США использует талисман Smokey Медведь с Повышением уровня информированности и просвещение общественности о вреде незапланированных антропогенных лесных пожаров .

В музыке

Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал , используют талисманы для продвижения своей музыки. Талисманы обычно встречаются на обложках альбомов или товарах, таких как футболки групп, но также могут появляться на концертах или в музыкальных клипах. Одним из примеров талисмана группы является Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden . Эдди — существо, похожее на зомби, которое олицетворяется в разных формах на всех альбомах группы, на большинстве ее синглов и некоторых рекламных товарах. Эдди также известен своими живыми выступлениями, особенно во время исполнения песни «Iron Maiden».

Еще один яркий пример музыкального талисмана — Скелет Сэм из Grateful Dead . Южнокорейская хип-хоп группа BAP использует кроликов по имени Матоки в качестве талисмана, причем каждый кролик разного цвета представляет каждого участника. Несмотря на то, что у кроликов невинный имидж, BAP производит жесткое изображение. Художник хип-хопа Канье Уэст использовал плюшевого мишку по имени Dropout Bear в качестве талисмана; Dropout Bear появился на обложках первых трех студийных альбомов Уэста и сыграл главную роль в музыкальном видео Уэста » Good Morning «.

Вопрос о том, можно ли на законных основаниях считать «человека хип-хопа» талисманом хип-хоп организации, в настоящее время активно обсуждается в академических хип-хоп кругах. Однако местные опросы в соответствующих регионах позволяют предположить, что «человек шумихи» является законным талисманом организации.

Источник

История игрушек: персонаж бренда в маркетинге

Многие компании с мировыми именами имеют персонажей бренда, называемых маскотами.

это, по сути, талисман команды, организации, компании.

Популярность такие герои изначально заработали в спортивной сфере. Особенно они распространены в США, где каждая команда имеет собственный талисман. Не обходятся без маскотов ни одни Олимпийские игры. Использование персонажей генерирует немалые доходы организаторам мероприятий за счет продажи сувенирной продукции. А в этой статье мы расскажем, какие выгоды, кому и при каких условиях они приносят в классическом маркетинге.

Что такое маскот для бизнеса?

Британская компания System1 Group провела исследование, призванное изучить, как использование персонажей влияет на продвижение бренда. Исследователи проанализировали данные британских рекламных агентств за 2017-2018 годы. Выяснилось, что реклама, в которой были задействованы маскоты, приносит компаниям на 30% больше прибыли. Кроме того, они подстегивают продвижение бренда на рынке – реклама с персонажами на 37% чаще увеличивает долю компании.

Как и в спорте, в email-маркетинге одной из главных задач персонажа бренда является коммуникация с аудиторией. Он помогает оживить компанию в глазах ее клиентов, делая ее человечнее и привлекательнее. Герой также способствует повышению узнаваемости бренда. Он делает идею и концепцию бренда более понятной людям.

Талисман может стать легендой

В истории немало маскотов, которые прославили свои компании и сами стали легендами. Например, сеть ресторанов McDonald’s невозможно представить без клоуна Рональда Макдональда, а компанию Energizer без ее неутомимого кролика. Бренд-персонаж взрослеет вместе со своей компанией и меняется внешне. Например, у популярных чипсов Pringles символом является придуманный герой – пекарь Джулиус Прингл, отличительной чертой которого стали пышные усы. Придуманный в 1968 году герой несколько изменился за годы существования бренда:

Со временем может меняться не только внешний вид талисмана, а и манера его поведения, как, например, произошло с Мишлен-Мэном компании Michelin. Изначально мишленовский человечек был брутальным типом, курящим сигары и пьющим пиво. Но со временем он отказался от вредных привычек и стал более миловидным – таким, каким мы знаем его сейчас.

Какие-то маскоты быстро уходят из людской памяти, другие же существуют десятилетиями. На американском портале Ranker есть рейтинг самых запоминающихся рекламных героев всех времен, формирующийся по оценкам пользователей сайта. В первой десятке этого ТОПа – многим знакомый кролик Energizer, Красный и Желтый M&M’s, Полковник Сандерс из KFC, Mr. Clean (у нас известен как Мистер Пропер) и другие.

Если ваш магазин, бренд, в целом бизнес хорошо обходится без собственного персонажа, то, возможно, и не нужно ничего менять. Но есть ряд отраслей, в которых талисманы помогают отстроиться от конкурентов. Например, чаще всего героев используют в гостинично-ресторанном бизнесе, в ритейле и в индустрии товаров повседневного потребления, где уровень конкуренции традиционно очень высокий.

Для чего использовать героев

Раскрутка бренда может пойти гораздо быстрее, если вести коммуникацию с аудиторией с помощью маскота. Рассмотрим, как его использовать, и какие задачи с его помощью решаются.

Сложные услуги доступными словами

Талисман позволяет общаться с клиентами в более расслабленной манере, непринужденно объяснять тонкости вашего продукта или предлагаемой услуги.

Брендинг и персонажи

В некоторых случаях талисман поможет как сделать бренд узнаваемым, так и повысить продажи. Например, герои результативно работают на детскую аудиторию, а также хорошо показывают себя в рекламе продуктов питания. Но в целом персонаж может представлять абсолютно любой бизнес – из сфер IT, здравоохранения, юридических услуг, продажи недвижимости. Например, в США любимцем многих является утка Aflac Duck, представляющая страховую компанию.

Вирусный потенциал

Особая удача маркетолога – когда его рассылка становится вирусной. Яркий, харизматичный маскот может быть драйвером этого явления. Люди захотят делиться такой рассылкой с друзьями. Запоминающийся образ может даже вдохновить их на создание пародий и мемов. Правда, это палка о двух концах и повезет, если мемы будут безобидные.

Маскот vs. селебрити

Часто в качестве амбассадоров брендов выступают известные личности: актеры, музыканты, спортсмены, известные блогеры. А иногда реальные люди становятся талисманами компании или какого-либо сервиса.

Если сравнивать нюансы использования талисмана и привлечения в рекламу звезд шоу-бизнеса и крупных инфлюенсеров, то персонаж имеет несколько преимуществ. Во-первых, он полностью отражает миссию и ценности своей компании, гибко подстраивается под изменения в ее деятельности. А во-вторых, в отличие от реального человека, рекламирующего бренд, он не нанесет своими нелицеприятными действиями удар по репутации компании. Но маскот проигрывает звездам в известности, и на начальном этапе его жизни придется вкладываться в его раскрутку с помощью рекламы.

Талисманы и омниканальность

Продвижение бренда в сети с использованием маскотов сейчас идет дальше емейл-рассылок, их добавляют в разные каналы коммуникации. Талисманы активно ведут общение с аудиторией в Facebook, Instagram, VK и на других популярных площадках. Они оживляют web push, делая их цепляющими взгляд и запоминающимися. Развивая персонаж, обеспечьте его присутствие во всех каналах коммуникации с клиентами.

Общайтесь с клиентами через несколько каналов сразу

Создание маскота для компании

Начинайте работу по придумыванию персонажа бренда с проведения в коллективе мозгового штурма. Решите, на какую аудиторию он будет работать. В ходе беседы определите его ключевые характеристики: его миссию, манеру поведения, особенности речи и внешность.

Виды и типы бренд-персонажей

Персонажи делятся на два вида – реальные и придуманные. К первым относятся изображения:

• человека;
• животного;
• растения;
• оживленного предмета, здания, любого реально существующего объекта.

Плюс работы с реальным героем в относительной простоте. Нужно определиться с тем, кто это будет, и очеловечить его, добавив живые эмоции и историю. Например, у компании “Фокстрот” талисманом является лисенок.

В случае с придуманным маскотом речь идет о фантазийных существах, как например:

• инопланетянин;
• выдуманное животное;
• мифический герой.

Создание персонажа абсолютно вымышленного требует полета фантазии и креатива. Но зато вы будете полностью уверены в уникальности вашего талисмана. Так, в компании Redmi специально для серии смартфонов серии Redmi K20 придумали героя – забавного дракона.

Кроме того, выделяются несколько типов бренд-персонажей:

Персонаж-герой является участником различных увлекательных историй и забавных ситуаций. Ярким примером этого типа являются очеловеченные драже Красный и Желтый из M&M’s.

Помощник решает боль клиента и помогает справиться с конкретной задачей. Классическим примером этого типа является силач Мистер Мускул, справляющийся с чисткой стекол и мытьем пола.

Маскот-эмоция должен вызывать у человека определенное чувство. Так, например, фиолетовая буренка Milka является символом нежности.

Примеры персонажа-друга – это кролик Квики (Nesquik), клоун Рональд с шариками (герой McDonald’s), динозаврик Дино («Растишка») и многие другие.

Интересным типом маскотов являются антигерои, которые иногда вызывают не меньший отклик у аудитории, чем положительные персонажи. Их часто используют в продвижении брендов чистящих средств или лекарств, очеловечивая микробы и болезни.

Выбор характера героя

Проанализируйте свою аудиторию, попробуйте выделить ключевые факторы, из-за которых покупают ваш товар/пользуются вашими услугами. Какие эмоции товар/услуга вызывают у них? Например, если это уверенность в надежности, то можно добавить маскоту такие черты характера, как важность, респектабельность, серьезность и т. д.

Выделите свою ключевую особенность, которая может стать суперсилой талисмана или его запоминающейся чертой. Например, те же батарейки Energizer позволяют игрушечному кролику без устали барабанить, а какао Nesquik такое вкусное, что от удовольствия у зайчика даже уши скручиваются спиралью.

Продумайте, какие эмоции должен вызывать персонаж у клиентов, и исходя из этого прорабатывайте его психологический портрет. Должен ли он быть современным или вызывать чувство ностальгии?

Выстраивайте эмоциональную связь между талисманом и аудиторией. Например, образовательная платформа Lingualeo использует с этой целью львенка, которого нужно кормить и ухаживать за ним. От его лица ведется вся коммуникация с пользователями:

Придумывайте истории с героем, которые наполнены полезной информацией и юмором. И сам талисман, вызывающий улыбку, хорошо запоминается, и информация, которую он доносит, легче воспринимается.

Если у вашей компании есть корпоративные цвета, используйте их во внешнем виде талисмана.

При продаже широкого ассортимента товаров стоит подумать о том, чтобы для каждого из них создать своего героя, исходя из возраста аудитории. Персонаж, который на ура встречает детвора, не всегда хорошо работает на взрослых и наоборот.

Создание персонажа бренда требует и фантазии, и аналитической работы, и изучения психологии целевой аудитории. Если вы решили создать талисман компании, то придумайте несколько вариантов его вида. Экспериментируйте и сравнивайте их между собой, собирайте фокус-группы. Выбирайте тот, который лучше всего отражает суть вашей компании и больше всех нравится людям. Растите героя, создавайте его историю, которая будет меняться вместе с жизнью бренда. Интересный и уникальный талисман поможет вам наладить контакт с аудиторией и поддерживать ее лояльность.

Источник