Что такое талисман организации

Корпоративные и событийные талисманы в рекламе и PR-акциях

Февраль 15, 2011

С глубокой древности люди верили, что некоторые предметы приносят счастье и удачу, здоровье и процветание, оберегают своих владельцев от нечистой силы и неприятностей. Защитные свойства таких предметов распространялись на отдельных людей, на ремесленные предприятия, торговые союзы, на целые племена и народности. Подобные магические объекты, притягивающие добро и отталкивающие зло, получили название амулетов или талисманов (от греч. telesma – посвящение, чары).

Талисманам приписывали волшебное свойство ограждать или предохранять людей и животных, дом и коммерческие начинания от злых духов и завистливых людей. Талисманами могли быть охранные и приносящие благополучие знаки или предметы (янтарь, драгоценные камни, зубы). Талисманы носили в качестве украшений на шее, на пальцах или на руке, пришивали к одежде (например, металлические пластинки). Глиняные талисманы выполняли в виде масок, вешали в домах и мастерских.

Традиция выбирать талисманы для индивидуального или коллективного пользования сохранилась до настоящего времени. Конечно, она во многом видоизменилась, адаптировалась под требования культурного и экономического характера. В хозяйственных вопросах и в предпринимательской деятельности большое распространение получили талисманы особого рода, со специфическими целями и функциями. Во многом, сохраняя свои прошлые свойства, современные талисманы выполняют в бизнесе более утилитарные задачи – привлекать внимание, вызывать интерес и симпатию, формировать благожелательное отношение.

Каким образом вызвать симпатию к своей компании, продаваемым товарам и услугам, проводимым рекламным кампаниям? Для расположения к себе потребителей и широких кругов общественности существует целый ряд PR-инструментов, среди которых немаловажное место занимают талисманы.

Главный секрет воздействия талисманов на потенциальных потребителей заключается в особенностях человеческого мышления и памяти: человек мыслит словами и образами, а мышление неразрывно связано с памятью. При этом зрительная память сильнее, чем моторная. Но дело не только в том, что образ лучше запоминается. Каждый образ приобретает эмоциональную окраску, сопровождается положительными или отрицательными ассоциациями.

Задача бизнес-талисманов – сформировать только положительный образ в сознании потребителей, для чего следует вызвать позитивные ассоциации в памяти последних. Наиболее распространенный прием, зарекомендовавший себя с хорошей стороны – использование позитивно окрашенных эмоциями детских воспоминаний, которые отличаются яркостью и устойчивостью.

Как правило, воспоминания такого рода связаны с игрушками, к которым дети всех стран и народов испытывают особо нежные чувства. Таким образом, в сознании почти всех людей присутствуют «свернутые» образы животных, птиц, рыб, гномов, волшебников, суперменов и проч. Воссоздать этот «обобщенный» образ, связать его незримыми ассоциативными нитями с памятью потребителей (в том числе на бессознательном уровне) – в этом и заключается основная задача разработчиков бизнес-талисманов. Когда такая связь создана и талисман вызывает у потребителей позитивные эмоции, эту связь закрепляют с образом фирмы или какого-либо события средствами рекламы и PR-акций.

В практике ведения современного бизнеса можно выделить два основных вида талисманов:

1. талисман компании (корпоративный талисман);
2. талисман события.

Рассмотрим в общих чертах корпоративный талисман. По преимуществу талисман создается организаторами компании в начальный период ее формирования. Правда это правило не является универсальным и талисман может быть избран компанией на любом этапе ее деятельности.

Одним из основных мотивов выбора корпоративного талисмана (помимо формирования положительного образа компании) – индивидуализация фирмы, выделение ее из массы подобных предприятий, производящих аналогичные товары и услуги. Такая индивидуализация бывает совсем нелишней в устоявшейся экономике, в условиях, когда каких-либо очевидных конкурентных преимуществ у однородных производителей нет. Именно тогда правильно выбранный талисман может наиболее серьезно помочь фирме в борьбе за потребителя.

В частности, талисман оказывает существенный эффект в продвижении торговой марки компании и ее узнаваемости потребителями. При этом талисман может быть составной частью композиции товарного знака – например, быть его окружением в различных вариациях. В то же время торговая марка или логотип фирмы могут использоваться и без талисмана – это зависит от целей и задач рекламной акции. В полной мере верно и обратное действие: талисман может выступать в рекламных кампаниях как самодостаточная величина – особенно в тех случаях, когда талисман «одушевляется» человеком, передвигается (в наряде фантастических персонажей или животных), общается с потребителями, играет с детьми.

Особенно важен корпоративный талисман для тех компаний, которые работают в сегменте В2С (бизнес для конечного потребителя). Ориентация в продажах на массовую потребительскую аудиторию, делает введение в рекламные кампании, в POS-рекламу (т.е. в рекламу в местах продаж) талисманов и ростовых кукол делом целесообразным и весьма доходным. Поэтому многие известные производственные компании, предприятия сферы услуг и спортивного бизнеса повсеместно используют данный инструмент в своей деятельности.

В качестве иллюстрации сказанного выше можно привести пример всемирно известной компании Michelin («Мишлен»), которая использует в качестве талисмана забавное дутое существо Бибендум, которое в XIX веке придумал и нарисовал один из основателей фирмы Эдуар Мишлен (см. рис.1).

Рис.1. Талисман фирмы Michelin в отдельном исполнении и в составе торговой марки.

Ныне Бибендум – непременный и узнаваемый персонаж многих рекламных и PR-акций, проводимых фирмой Michelin. Теперь многие потребители воспринимают Бибендума не просто как талисман компании, а как символ технического прогресса и проводника новых идей. Как видно из рис.1, Бибендум используется компанией Michelin в качестве окружения торговой марки, что придает последней новизну и несомненный колорит.

Талисман фирмы может быть и постоянным персонажем товарного знака – например, крокодил фирмы Lacoste. Стилизованного крокодила можно изготовить в виде сувениров, игрушек, значков, использовать в качестве бизнес-подарка (см. рис.2).

Рис.2. Товарный знак фирмы Lacoste.

Часто талисманами фирмы выступают какие-либо животные, птицы или мифические существа (см. рис.3). Обычно талисманы данного типа символизируют определенные качества избранных персонажей – трудолюбие, красоту, грацию, интеллект, силу. Иногда это просто вымышленные персонажи, не встречающиеся в живой природе. В этом случае индивидуализация может быть даже более сильно выраженной, чем в случае с реально существующими и стилизованными животными.

Рис.3. Примеры корпоративных талисманов.

Талисманы как инструменты корпоративного имиджа особенно значимы для воздействия на детей. Здесь имеется в виду два обстоятельства: во-первых, для определенного круга компаний дети являются основной группой потребителей (игрушки, детская одежда, питание и проч.); во-вторых, дети вырастают, в их памяти запечатлевается образ компании, ее талисман, и 20-30-летним потребителям кажется, что данная фирма существует уже очень давно, у нее славная история и добрые традиции. Следовательно, позитивная репутация фирмы формируется в немалой степени за счет талисмана.

Талисман фирмы в случае продажи бизнеса может быть оценен в значительные суммы – подчас бóльшие, чем стоимость физических активов компании. Так как талисман выполняет полезные для предпринимательской деятельности функции – притягивает потребителей, формирует добрые традиции и клиентуру – он входит в так называемый гудвилл или клиентелу компании.

Помимо корпоративных талисманов в последние десятилетия повсеместно используются талисманы событий. Особенно это явление свойственно спортивному бизнесу, хотя далеко не исчерпывается только этой сферой деятельности.

Хорошо известно, что такие спортивные события как Олимпийские игры или чемпионаты Европы по футболу – это хорошо организованные коммерческие предприятия. Внимание сотен миллионов болельщиков и туристов организаторы Игр и чемпионатов преобразуют в миллиардные доходы, которые образуются в основном за счет рекламы и спонсорства. Вносят свою лепту в общую копилку и прибыли от продажи талисманов событий в любых формах – в виде изображений на рекламируемых товарах, в виде отдельных сувениров, значков, марок, монет, памятных медалей и проч. (см. рис.4).

Рис.4. Талисманы Евро-2008 и Олимпийских игр в Сочи-2014.

Событийные талисманы призваны, помимо прочего, «впечатывать» в память людей то или иное экономическое, спортивное, или культурное событие. С помощью талисманов достигается эффект индивидуализации. В ряду однородных событий – например, Олимпийских игр, можно с легкостью сбиться со счета, перепутать даты и места проведения Олимпиад. Талисманы помогают памяти правильно идентифицировать события – они выступают сильным психологическим якорем в сознании людей.

Изложенные нами обстоятельства делают событийные талисманы обязательным атрибутом того или иного мероприятия в сфере экономики, спорта или бизнеса, тем более, что затраты на создание талисманов невелики.

Источник

Что такое талисман компании и для чего он используется?

На протяжении многих лет крупные международные бренды предпочитают выражать свою сущность через персонажа, который привлекает аудиторию. Результаты показывают, что корпоративный талисман один из самых привлекательных и эффективных маркетинговых концепций.

С технологией, доступной сегодня, можно создавать гораздо более привлекательные персонажи. Все они имеют реалистичные движения и выражения, которые с аудиторией можно общаться.

Нельзя забывать, что на все более конкурентном цифровом рынке большое преимущество заключается в том, чтобы завоевать доверие и сострадание общественности.

Что такое талисман компании?

талисман компании, также известный как рекламный талисман, характеры специфически конструированные для того чтобы представлять.

Это поможет компании узнать простую личность, которая привлекает внимание в рекламных кампаниях. Эмоции и юмор создают отношения с клиентами.

Талисман компании не только использован для того чтобы продать продукты или предложить обслуживания. его основная функция-сделать бренд известным делать.

что еще может вас заинтересовать:

Это добавленная стоимость для бренда, который хочет напомнить о своих продуктах в повседневной жизни.

Таким образом эти персонажи могут при интеллектуальном дизайне и использовании стать символом бренда. на самом деле, некоторые талисманы компании так успешно, что они более репрезентативны, чем логотип и, по крайней мере, так же важно, как и название компании.

Исторический Талисман Компании

Чтобы показать, насколько символичным и давним может быть хороший корпоративный талисман, у нас есть выбраны четыре персонажа, которые сумели стать имиджем и душой брендов, которые они представляют.

Давайте посмотрим на самых известных рекламных талисманов последних Лет:

1. Микки мышь, товарный знак Disney

Возможно, Микки изначально считался главным героем в первых рассказах Уолта Диснея. Но его способ выразить себя и его харизма быстро сделали мышь талисманом компании Диснея.

Его первое появление Микки было в 20-х годах в Короткометражный Фильм Паровая Лодка Вилли. более 90 лет спустя мышь все еще находится в Сознание общественности присутствует и, несомненно, символ вашего бренда.

2. Неутомимый кролик Duracell

По его первое телевизионное выступление в 70-х кролик Дуракелла почти сразу же смог привлечь внимание общественности. С его сладким внешним видом и оживленным поведением, заяц был большим и маленьким.

Duracell достиг своей цели: теперь все знают, что эта компания продает не только батареи, но и неограниченную энергию! и кто из нас не всегда хотел чувствовать себя более жизнеспособным и более энергия для ежедневных обязательств?

3. Тони тигр, толщина Kelloggs

Если у вас есть пара Оглядываясь назад, вы обнаружите, что привычка есть сладкие кукурузные хлопья относительно нова в нашей культуре. на самом деле вы можете использовать его как один из примеров глобализации American Way of Life рассмотрим.

Тони тигр был разработан, чтобы привлечь детей с этой симпатичной фигурой. Они являются верными потребителями,а также убеждают своих родителей в этом, если они чего-то хотят. тигр и его приключения должны произвести впечатление,что кукурузные хлопья здоровы и обеспечивают много энергии и не только состоят из сахара и углеводов.

это отличный источник энергии и энергии. хотя это сомнительно, успех Тони Тигра ни в коем случае.

4. Ronald McDonald

Конечно, здесь тоже должно быть Ronald McDonald упоминается. потому что талисман компании, наконец, не всегда должен быть животным.

самый известный клоун всех времен сумел сообщить нам о том, что Mcdonald’s является синонимом удовольствия в течение стольких десятилетий. Он также был использован, чтобы пробудить чувства солидарности и Проводить кампании в пользу фонда Рональда Макдональда.

Конечно, здесь речь идет не о здоровье, а о чистой маркетинговой стратегии. этот талисман компании смог убедить некоторых из Макдональдов.

Источник

Разработка фирменного талисмана для брендов и спортивных команд

Одно из направлений компании «Maskot» — разработка фирменных талисманов для компаний и спортивных клубов.

Талисман — это запоминающийся существующий или вымышленный образ, олицетворяющий компанию, бренд или команду. Он может быть одушевленным или неодушевленным, а также иметь любые форматы.

Талисман компании Maskot – динозавр Зелик

Как правило, это яркий герой, вызывающий эмоции и представленный в фирменных цветах компании. В большинстве случаев талисман анимирован. Чаще всего талисманы представлены в виде животных, людей или продуктов.

Зачем компании нужен талисман?

Восприятие компании клиентами через талисман проще на уровне подсознания. Это помогает построить «человеческую» коммуникацию с клиентом.

Маскоты хорошо привлекают внимание, поэтому клиент будет помнить о вашей компании намного дольше. Тем более, если добавить яркий аксессуар к основному костюму или сделать харизматичное выражение лица.

Приятны и доступны

Персонажи дружелюбны и их все любят, особенно дети. Они часто помогают компаниям передать отношения к клиенту, выходя за деловые рамки. Дети могут потрогать, погладить или даже обнять персонажа.

Использование талисманов универсально. Их применение актуально в интернете, на упаковках, в журналах, а также телевидении для максимального эффекта.

Наши работы

Талисман студенческого клуба “Сенатор” при РАНХиГС

Талисман для официального дилера BRP

Талисман для гандбольного клуба ЦСКА

Талисман для футбольного клуба “Ной Ереван”

Бык для школы английского языка “Таурас”

Бренд-персонаж фабрики “Корона Ставрополья”

Шишкин для компании “Дары Кавказа”

Пышка ― бренд-персонаж для поселка “Пышма”

Представьте, как яркий талисман встречает вас на входе или играет с вами, угощая продукцией. Таких примеров много по всему миру. Например, «красный и желтый» M&M’s , клоун Рональд Макдональд, а также Дино из «Растишки». Персонажи вызывают ассоциации и, чаще всего, приятные.

Для этого маркетологи разрабатывают характер персонажа, чтобы он максимально выполнял цели организации.

Кроме того, у талисмана компании есть несколько видов. Маркетологи придают персонажу нужные эмоции, выражение лица, мимику. В зависимости от назначения талисман компании может быть в виде:

Героя-помощника. Это сильные, авторитетные персонажи. Им необязательно спасать планету или быть в красном плаще. Мистер Проппер всего лишь помыл пол, но для семьи он уже герой.

Эмоции. Характер персонажа выстраивают таким образом, что у потребителей он вызывает эмоции, которые помогают сделать покупку. Корова «Аципол» — заботливая, добрая, бескорыстная. Она правда хочет помочь вылечиться, поэтому такой продукт мы с радостью берем.

Друга. Тот, кто придёт на помощь, разделит горе и радость. Самый известный пример – клоун Рональд Макдональд. Он не только накормит, но еще и повеселит, поэтому к нему так и хочется возвращаться.

Персонаж увеличивает продажи, формируя доверие у потребителей. Это процесс не одного дня и не одного месяца, но когда репутация вашей компании будет на уровне, то потребителю хватит взгляда на талисман, чтобы он захотел купить.

Этапы разработки талисмана компании

Вероятнее всего, у вас уже есть представления талисмана вашей организации. Для передачи своих идей заполните онлайн-форму, в которой опишите, как вы видите своего персонажа, а наши дизайнеры смогут внимательно это проанализировать.

Как только у нас появится четкое понимание вашего будущего талисмана, наши дизайнеры начнут готовить, исходя из вашей идеи. Мы предоставляем вам 3 лучших эскиза. Из них вы сможете выбрать то, что вам нравится и внести изменения.

Когда вы утвердили итоговый эскиз, наши дизайнеры его оцифровывают. Мы иллюстрируем вам цветовую версию утвержденного эскиза. Вы сможете внести правки в цвета и тени талисмана.

После финального утверждения талисмана наши дизайнеры начнут иллюстрировать его в векторной графике. Талисман будет предоставлен в разных форматах: jpeg, png, pdf, tiff, ai. Вы сможете использовать его при разных ситуациях.

Почему мы?

Скорость Оперативная разработка талисмана без ущерба качества. Обычно это занимает 7-10 дней.

Разрабатываем 3 эскиза Мы разрабатываем 3 эскиза на выбор, альтернативные цвета и различные иллюстрации.

Бесплатная доработка Наши дизайнеры бесплатно доработают эскиз, который вам понравился.

«Оживим» ваш талисман У нас вы можете заказать изготовление вашего талисмана в виде ростовой куклы

Источник