Что такое талисман фирмы

Корпоративные и событийные талисманы в рекламе и PR-акциях

Февраль 15, 2011

С глубокой древности люди верили, что некоторые предметы приносят счастье и удачу, здоровье и процветание, оберегают своих владельцев от нечистой силы и неприятностей. Защитные свойства таких предметов распространялись на отдельных людей, на ремесленные предприятия, торговые союзы, на целые племена и народности. Подобные магические объекты, притягивающие добро и отталкивающие зло, получили название амулетов или талисманов (от греч. telesma – посвящение, чары).

Талисманам приписывали волшебное свойство ограждать или предохранять людей и животных, дом и коммерческие начинания от злых духов и завистливых людей. Талисманами могли быть охранные и приносящие благополучие знаки или предметы (янтарь, драгоценные камни, зубы). Талисманы носили в качестве украшений на шее, на пальцах или на руке, пришивали к одежде (например, металлические пластинки). Глиняные талисманы выполняли в виде масок, вешали в домах и мастерских.

Традиция выбирать талисманы для индивидуального или коллективного пользования сохранилась до настоящего времени. Конечно, она во многом видоизменилась, адаптировалась под требования культурного и экономического характера. В хозяйственных вопросах и в предпринимательской деятельности большое распространение получили талисманы особого рода, со специфическими целями и функциями. Во многом, сохраняя свои прошлые свойства, современные талисманы выполняют в бизнесе более утилитарные задачи – привлекать внимание, вызывать интерес и симпатию, формировать благожелательное отношение.

Каким образом вызвать симпатию к своей компании, продаваемым товарам и услугам, проводимым рекламным кампаниям? Для расположения к себе потребителей и широких кругов общественности существует целый ряд PR-инструментов, среди которых немаловажное место занимают талисманы.

Главный секрет воздействия талисманов на потенциальных потребителей заключается в особенностях человеческого мышления и памяти: человек мыслит словами и образами, а мышление неразрывно связано с памятью. При этом зрительная память сильнее, чем моторная. Но дело не только в том, что образ лучше запоминается. Каждый образ приобретает эмоциональную окраску, сопровождается положительными или отрицательными ассоциациями.

Задача бизнес-талисманов – сформировать только положительный образ в сознании потребителей, для чего следует вызвать позитивные ассоциации в памяти последних. Наиболее распространенный прием, зарекомендовавший себя с хорошей стороны – использование позитивно окрашенных эмоциями детских воспоминаний, которые отличаются яркостью и устойчивостью.

Как правило, воспоминания такого рода связаны с игрушками, к которым дети всех стран и народов испытывают особо нежные чувства. Таким образом, в сознании почти всех людей присутствуют «свернутые» образы животных, птиц, рыб, гномов, волшебников, суперменов и проч. Воссоздать этот «обобщенный» образ, связать его незримыми ассоциативными нитями с памятью потребителей (в том числе на бессознательном уровне) – в этом и заключается основная задача разработчиков бизнес-талисманов. Когда такая связь создана и талисман вызывает у потребителей позитивные эмоции, эту связь закрепляют с образом фирмы или какого-либо события средствами рекламы и PR-акций.

В практике ведения современного бизнеса можно выделить два основных вида талисманов:

1. талисман компании (корпоративный талисман);
2. талисман события.

Рассмотрим в общих чертах корпоративный талисман. По преимуществу талисман создается организаторами компании в начальный период ее формирования. Правда это правило не является универсальным и талисман может быть избран компанией на любом этапе ее деятельности.

Одним из основных мотивов выбора корпоративного талисмана (помимо формирования положительного образа компании) – индивидуализация фирмы, выделение ее из массы подобных предприятий, производящих аналогичные товары и услуги. Такая индивидуализация бывает совсем нелишней в устоявшейся экономике, в условиях, когда каких-либо очевидных конкурентных преимуществ у однородных производителей нет. Именно тогда правильно выбранный талисман может наиболее серьезно помочь фирме в борьбе за потребителя.

В частности, талисман оказывает существенный эффект в продвижении торговой марки компании и ее узнаваемости потребителями. При этом талисман может быть составной частью композиции товарного знака – например, быть его окружением в различных вариациях. В то же время торговая марка или логотип фирмы могут использоваться и без талисмана – это зависит от целей и задач рекламной акции. В полной мере верно и обратное действие: талисман может выступать в рекламных кампаниях как самодостаточная величина – особенно в тех случаях, когда талисман «одушевляется» человеком, передвигается (в наряде фантастических персонажей или животных), общается с потребителями, играет с детьми.

Особенно важен корпоративный талисман для тех компаний, которые работают в сегменте В2С (бизнес для конечного потребителя). Ориентация в продажах на массовую потребительскую аудиторию, делает введение в рекламные кампании, в POS-рекламу (т.е. в рекламу в местах продаж) талисманов и ростовых кукол делом целесообразным и весьма доходным. Поэтому многие известные производственные компании, предприятия сферы услуг и спортивного бизнеса повсеместно используют данный инструмент в своей деятельности.

В качестве иллюстрации сказанного выше можно привести пример всемирно известной компании Michelin («Мишлен»), которая использует в качестве талисмана забавное дутое существо Бибендум, которое в XIX веке придумал и нарисовал один из основателей фирмы Эдуар Мишлен (см. рис.1).

Рис.1. Талисман фирмы Michelin в отдельном исполнении и в составе торговой марки.

Ныне Бибендум – непременный и узнаваемый персонаж многих рекламных и PR-акций, проводимых фирмой Michelin. Теперь многие потребители воспринимают Бибендума не просто как талисман компании, а как символ технического прогресса и проводника новых идей. Как видно из рис.1, Бибендум используется компанией Michelin в качестве окружения торговой марки, что придает последней новизну и несомненный колорит.

Талисман фирмы может быть и постоянным персонажем товарного знака – например, крокодил фирмы Lacoste. Стилизованного крокодила можно изготовить в виде сувениров, игрушек, значков, использовать в качестве бизнес-подарка (см. рис.2).

Рис.2. Товарный знак фирмы Lacoste.

Часто талисманами фирмы выступают какие-либо животные, птицы или мифические существа (см. рис.3). Обычно талисманы данного типа символизируют определенные качества избранных персонажей – трудолюбие, красоту, грацию, интеллект, силу. Иногда это просто вымышленные персонажи, не встречающиеся в живой природе. В этом случае индивидуализация может быть даже более сильно выраженной, чем в случае с реально существующими и стилизованными животными.

Рис.3. Примеры корпоративных талисманов.

Талисманы как инструменты корпоративного имиджа особенно значимы для воздействия на детей. Здесь имеется в виду два обстоятельства: во-первых, для определенного круга компаний дети являются основной группой потребителей (игрушки, детская одежда, питание и проч.); во-вторых, дети вырастают, в их памяти запечатлевается образ компании, ее талисман, и 20-30-летним потребителям кажется, что данная фирма существует уже очень давно, у нее славная история и добрые традиции. Следовательно, позитивная репутация фирмы формируется в немалой степени за счет талисмана.

Талисман фирмы в случае продажи бизнеса может быть оценен в значительные суммы – подчас бóльшие, чем стоимость физических активов компании. Так как талисман выполняет полезные для предпринимательской деятельности функции – притягивает потребителей, формирует добрые традиции и клиентуру – он входит в так называемый гудвилл или клиентелу компании.

Помимо корпоративных талисманов в последние десятилетия повсеместно используются талисманы событий. Особенно это явление свойственно спортивному бизнесу, хотя далеко не исчерпывается только этой сферой деятельности.

Хорошо известно, что такие спортивные события как Олимпийские игры или чемпионаты Европы по футболу – это хорошо организованные коммерческие предприятия. Внимание сотен миллионов болельщиков и туристов организаторы Игр и чемпионатов преобразуют в миллиардные доходы, которые образуются в основном за счет рекламы и спонсорства. Вносят свою лепту в общую копилку и прибыли от продажи талисманов событий в любых формах – в виде изображений на рекламируемых товарах, в виде отдельных сувениров, значков, марок, монет, памятных медалей и проч. (см. рис.4).

Рис.4. Талисманы Евро-2008 и Олимпийских игр в Сочи-2014.

Событийные талисманы призваны, помимо прочего, «впечатывать» в память людей то или иное экономическое, спортивное, или культурное событие. С помощью талисманов достигается эффект индивидуализации. В ряду однородных событий – например, Олимпийских игр, можно с легкостью сбиться со счета, перепутать даты и места проведения Олимпиад. Талисманы помогают памяти правильно идентифицировать события – они выступают сильным психологическим якорем в сознании людей.

Изложенные нами обстоятельства делают событийные талисманы обязательным атрибутом того или иного мероприятия в сфере экономики, спорта или бизнеса, тем более, что затраты на создание талисманов невелики.

Источник

Что такое талисман компании и для чего он используется?

На протяжении многих лет крупные международные бренды предпочитают выражать свою сущность через персонажа, который привлекает аудиторию. Результаты показывают, что корпоративный талисман один из самых привлекательных и эффективных маркетинговых концепций.

С технологией, доступной сегодня, можно создавать гораздо более привлекательные персонажи. Все они имеют реалистичные движения и выражения, которые с аудиторией можно общаться.

Нельзя забывать, что на все более конкурентном цифровом рынке большое преимущество заключается в том, чтобы завоевать доверие и сострадание общественности.

Что такое талисман компании?

талисман компании, также известный как рекламный талисман, характеры специфически конструированные для того чтобы представлять.

Это поможет компании узнать простую личность, которая привлекает внимание в рекламных кампаниях. Эмоции и юмор создают отношения с клиентами.

Талисман компании не только использован для того чтобы продать продукты или предложить обслуживания. его основная функция-сделать бренд известным делать.

что еще может вас заинтересовать:

Это добавленная стоимость для бренда, который хочет напомнить о своих продуктах в повседневной жизни.

Таким образом эти персонажи могут при интеллектуальном дизайне и использовании стать символом бренда. на самом деле, некоторые талисманы компании так успешно, что они более репрезентативны, чем логотип и, по крайней мере, так же важно, как и название компании.

Исторический Талисман Компании

Чтобы показать, насколько символичным и давним может быть хороший корпоративный талисман, у нас есть выбраны четыре персонажа, которые сумели стать имиджем и душой брендов, которые они представляют.

Давайте посмотрим на самых известных рекламных талисманов последних Лет:

1. Микки мышь, товарный знак Disney

Возможно, Микки изначально считался главным героем в первых рассказах Уолта Диснея. Но его способ выразить себя и его харизма быстро сделали мышь талисманом компании Диснея.

Его первое появление Микки было в 20-х годах в Короткометражный Фильм Паровая Лодка Вилли. более 90 лет спустя мышь все еще находится в Сознание общественности присутствует и, несомненно, символ вашего бренда.

2. Неутомимый кролик Duracell

По его первое телевизионное выступление в 70-х кролик Дуракелла почти сразу же смог привлечь внимание общественности. С его сладким внешним видом и оживленным поведением, заяц был большим и маленьким.

Duracell достиг своей цели: теперь все знают, что эта компания продает не только батареи, но и неограниченную энергию! и кто из нас не всегда хотел чувствовать себя более жизнеспособным и более энергия для ежедневных обязательств?

3. Тони тигр, толщина Kelloggs

Если у вас есть пара Оглядываясь назад, вы обнаружите, что привычка есть сладкие кукурузные хлопья относительно нова в нашей культуре. на самом деле вы можете использовать его как один из примеров глобализации American Way of Life рассмотрим.

Тони тигр был разработан, чтобы привлечь детей с этой симпатичной фигурой. Они являются верными потребителями,а также убеждают своих родителей в этом, если они чего-то хотят. тигр и его приключения должны произвести впечатление,что кукурузные хлопья здоровы и обеспечивают много энергии и не только состоят из сахара и углеводов.

это отличный источник энергии и энергии. хотя это сомнительно, успех Тони Тигра ни в коем случае.

4. Ronald McDonald

Конечно, здесь тоже должно быть Ronald McDonald упоминается. потому что талисман компании, наконец, не всегда должен быть животным.

самый известный клоун всех времен сумел сообщить нам о том, что Mcdonald’s является синонимом удовольствия в течение стольких десятилетий. Он также был использован, чтобы пробудить чувства солидарности и Проводить кампании в пользу фонда Рональда Макдональда.

Конечно, здесь речь идет не о здоровье, а о чистой маркетинговой стратегии. этот талисман компании смог убедить некоторых из Макдональдов.

Источник

Проверенные талисманы для работы и бизнеса

Для активных людей, серьезно занятых бизнесом и карьерой, будет интересно узнать как изготовить бизнес талисман.

Он помогает вам в работе, подталкивает к успеху, не дает опускать руки. Это полезный вид современных талисманов — с развитием общества изменились и каноны магии. Теперь есть продуманный способ создать себе помощника-амулет, который не подведет в тяжелой ситуации, направит, поможет сконцентрироваться. Что для этого нужно? Мало материального, много духовного, энергетического. Подойдет практически любая вещь, но есть и проверенные рабочие талисманы. Испробуйте их, определите, что именно позитивно действует на ваш бизнес и карьерное развитие.

Где и как хранить ваш бизнес талисман?

Здесь нет однозначного ответа. Бизнес сфера вошла в тонкий мир не так давно, так что еще не успели сложиться стойкие стереотипы того, как именно создавать талисманы. Но, существует несколько простых советов:

• Использовать только новые вещи для зарядки энергией успеха.
• Обновлять результат раз в год.
• Только натуральные материалы — дерево, камень.

Очень простой вариант — купить статуэтку, вазу, картину, подкову. Эти предметы очень удачно вписываются в интерьер любого кабинета и если вы начальник, и если подчиненный. Они не привлекают много внимания, ведь очень важно — никто не должен знать что это и есть талисман. Тут работает энергия удачи, а Фортуна не любит, когда дружбой с ней хвастаются. Ваш предмет силы необходимо будет хранить как тайну. Для всех это — самый обычный способ украсить кабинет, но только вы знаете какие мощные силы таятся в нем.

Если вы хотите создать бизнес талисман самостоятельно, то лучше всего помещать энергию внутрь емкости, которую можно закрыть — деревянная коробочка, каменная шкатулка. Ее необходимо будет запечатать воском.

Такой талисман излучает очень много позитивной энергии — внутрь него помещаются самые разные предметы, приносящие удачу. Их может быть несколько.

Известные бизнес талисманы для важных сделок и переговоров

Самыми известными являются предметы, приносящие вам вдохновение для работы:

Агат. Это камень сильных духом, смелых и успешных людей. Вы можете носить брелок или перстень с агатом, небольшой камешек. В старые времена все успешные купцы добывали себе серьгу или агатовую подвеску, брелок. Он помогает выстоять в тяжелых переговорах, склонить чашу весов на вашу сторону. Отличный камень для бизнес целей.

Амулет Велесовы Дни. Он пришел к нам со времен древних славян. Велес — бог удачи, покровитель охотников, помощник воинов. Носите его на шее — амулет не даст вам свернуть с правильного пути, поддаться на ложные уговоры нечестных коллег.

Китайский иероглиф, означающий Богатство. Его можно нарисовать самостоятельно или распечатать. Такой рисунок можно хранить в кабинете, носить с собой в кармане или кошельке.

Рунескрипт Достатка. Скандинавский магический символ, который поможет совершать выгодные сделки. Его нужно держать в офисе. Можно начертить на деревянной табличке или нарисовать на плотной натуральной бумаге.

Символы, помогающие в работе и карьере

Если предыдущие символы работают как мощный магнит удачи во время важных событий, то эти амулеты помогают добиться скорее личного успеха — карьерного роста, расширения компании, продвижении в работе, получения вдохновения. Приходя на работу, обязательно коснитесь его — он поможет вам, будет работать ежедневно вместе с вами.

Меч и Щит Тетраморф. Очень сильный амулет, изготавливается из камня или металла. Он поможет идти вперед, даже если очень тяжело, защитит от интриг, нападок шефа, поможет проложить прямой путь в долгожданному карьерному успеху.

Меч и Щит Тетраморф

Руна Тейваз. Это скандинавский оберег, символизирующий победу. Его можно носить на шее под одеждой, или же начертить на бумаге. Выглядит как стрелка, указывающая вверх.

Солнечный узел. Приносит вам успех в работе, помогает скорее прийти к желаемому, закончить трудное дело без проблем.

Крест Тамплиеров. Дает духовные силы, подталкивает к саморазвитию. Если вам тяжело на новой должности — надевайте его. Пусть символ древнего ордена наставит вас на верный путь.

Трилистник. Если в него вставлены три камня: хризопраз, тигровый глаз, сердолик — такой амулет не только мощный помощник на работе и делах, но и стильное дополнение к костюму.

Талисман-шкатулка для карьерного роста

Для успешной работы многие талисманы заключаются в оболочку. Лучше всего подойдет шкатулка из натурального дерева — березы, дуба, липы, кедра. Такую шкатулку лучше всего оставить на рабочем месте, но следите, чтобы никто ее не открывал — ваша удача и карьерный успех улетучатся. Для ее создания необходимо провести небольшой ритуал. Дома разложите красную скатерть на столе — этот цвет притягивает успех, удачу. Зажгите три белые свечи, поставьте их в ряд.

Поставьте открытую деревянную шкатулку, перекрестите, проведите над ней свечой — она очистится от посторонних энергий.

«Как сей крест возвышают,
Как его в миру прославляют,
Так пусть будет и (такой-то) вверху,
И помехи в том не было бы ему.
Аз я в Духов день слова возвестил,
А Дух моей рукой по воде пустил.
Во имя Отца и Сына и Святого Духа.
Ныне, присно, во веки веков.
Аминь».

Нельзя теперь открывать шкатулку, доставать что-то из положенных предметов. Пусть все остается как есть. Храните ее в таком виде на работе.

Талисман для бизнеса от нечестных партнеров

Если вам кажется, что деятельность компании под угрозой из-за нечестных партнеров, заказчиков, то необходимо сразу же прекратить их негативные воздействия. Вывести лжецов на чистую воду может святая вода, церковная свеча и масло акации. Кроме этого, одна вещь вашего нечестного партнера. Это может быть ручка, бумага с его подписью, стакан, который он держал последним, платок. Обязательно получите какой-нибудь предмет, это несложно, если вы ведете личные переговоры.

• Положите предмет в святую воду.
• Зажженной церковной свечой перекрестите его три раза ,произнося:

«Встану я, благословясь, пойду, перекрестясь, из дверей в двери, из ворот в ворота, под восток, под восточную сторону, на океан?море, на злат престол. На златом престоле сидит Матушка Пресвятая Богородица. Подойду поближе, поклонюсь пониже. Помоги мне, Пресвятая Дево Богородице. О Мати Божия, помоще и защита наша, егда попросим, буди избавительнице наша, на Тя бо уповаем и всегда вседушно Тя призываем: умилосердися и помози, пожалей и избави, приклони ухо Твое и наши скорбныя и слезныя молитвы приими, и якоже хощеши, успокой и обрадуй нас, любящих твоего Безначального Сына и Бога нашего. Господи Боже наш! Скоро предвари, прежде даже не поработимся врагом хулящим Тя и претящим нам, Христе Боже наш: погуби Крестом Твоим борющия нас, да уразумеют, како может православных вера, молитвами Богородицы, Едине Человеколюбче. Аминь. Аминь. Аминь».

Талисман, увеличивающий доход компании

Подходит, в первую очередь, для владельцев собственного бизнеса. Этот талисман должен располагаться в надежном месте, лучше пусть его никто не видит. Здесь финансовая магия смешивается с привлечением удачи — на выходе получается очень сильный заряд позитивной энергии. Возьмите:

Полотняный белый мешочек.

Три серебряные монеты.

Любое изображение Солнца.

Тигровый глаз.

Пробирку с гвоздичным маслом — маленькую.

Три церковные свечи.

Все, кроме свечей, сложите в мешочек. На растущую Луну читайте заговор ночью три раза:

«Как много грязи в болоте, рыбы в воде, так и много богатства мне. Месяц, расти нарастай, а мне, рабе Божьей (имярек), богатство дай. Аминь. Аминь. Аминь».

Пусть прогорят свечи, а их огарки тоже сложите в мешок, зашейте красной ниткой накрепко.

Визуализируйте, обязательно нужно увидеть, как золотистая энергия входит в мешочек, пронизывает его, накапливается внутри. Такую визуализацию можно проводить три — четыре раза, прежде чем отнести талисман на рабочее место. Если есть желание — вышейте красными нитками руну Гебо на мешочке, пусть она прокладывает вам путь к удачным сделкам, делает вашу работу более успешной.

Эти способы действительно рабочие, их применяют даже очень успешные предприниматели. Что может быть проще — золотое кольцо, природный камень, небольшие незаметные талисманы. Все это не привлечет к вам лишнего внимания, но благодаря своей природной силе, элементы работают каждый день, приносят вам успех, помогают продвинуться по карьерной лестнице, добавляют денег в ваш кошелек. Не нужно упускать возможности сделать свой бизнес еще успешнее — начните создавать бизнес амулеты, используя советы тех, кто уже преуспел в этом занятии.

Источник